ТАРГЕТИРОВАННАЯ РЕКЛАМА В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ

В современное время существуют особые инструменты, которые помогают более точно определять целевую аудиторию, дифференцируя интернет- пользователей на основании заданных характеристик, выстраивая с ними эффективную коммуникацию.

Одним из этих инструментов является таргетированная реклама.

Таргетинг- это комплекс методов, с помощью которых можно “отфильтровать” аудиторию, оставив только пользователей, удовлетворяющих заданным параметрам.

Таргетированной рекламой, в свою очередь, называют такую форму рекламы, которая направлена на аудиторию с определенными чертами характера, основанными на продукте или человеке, которого рекламодатель продвигает[1].

Эффективность рекламной кампании будет зависеть от того, насколько правильно введены настройки таргетированной рекламы в соцсетях. Ключевыми опциями для этого  являются:

• местоположение (геотаргетинг)

Географический таргетинг направлен на привязку объявления к определенной местности (административно-территориальной единице: город, район, улица и др. [2])

• интересы

Таргетинг по интересам позволяет сформировать информацию об интересах целевой аудитории [3] и предоставить рекламодателям сегменты со схожими увлечениями, отмеченные в соответствующих группах в социальных сетях, на тематических форумах, сайтах.

• время показа

Временной таргетинг позволяет рекламодателям ограничить демонстрацию объявлений в определенные промежутки суток.

• социально- демографические характеристики

Данный вид таргетинга предполагает использование гендерно-возрастной принадлежности для настроек рекламы на нужный портрет потребителя.

При настройки таргетированной рекламы необходимо опираться на настройки используемых устройств для входа. Можно таргетироваться по операционным системам, браузерам, персональным компьютерам и мобильным гаджетам. В практической деятельности маркетологи обычно комбинирует разные виды таргетинга.

Таргетинг представляет следующие преимущества рекламодателям:

-гиперсегментация потенциальных потребителей;

-невысокая стоимость рекламных сообщений;

-легкость и гибкость настройки, тестирования и запуска кампании;

-удобная и быстрая оптимизация рекламного объявления, связанная с удобства расчета его эффективности.

Тем не менее, помимо преимуществ, следует также учитывать недостатки таргетинга[4]:

-необходимость регулярного обновления информации;

-низкий уровень конверсии;

-ограничение на рекламу определенных продуктов;

Особенности таргетированной рекламы в социальной сети “ВКонтакте”

Это самая популярная социальная сеть для запуска таргетированной рекламы, так как аудитория «ВКонтакте» в России самая большая. Платформа предлагает два способа размещения объявлений: