ВОСТРЕБОВАННОСТЬ КРЕАТИВНЫХ ИНДУСТРИЙ КАК ИНСТРУМЕНТА «МЯГКОЙ СИЛЫ»

DEMAND FOR CREATIVE INDUSTRIES AS A TOOL OF "SOFT POWER"

Tkachenko Alexandra Fedorovna

Lecturer, Yugra State University, Russia, Khanty-Mansiysk

Chubarova Snezhana Olegovna

Student, Yugra State University, Russia, Khanty-Mansiysk

Аннотация. В статье представлен анализ возрастающей роли креативных и индустрий как инструмента в современной культурной политики.  Представлены результаты проведенного опроса, который выявил восприятие креативного сектора широким кругом респондентов. В заключении будет представлен вывод о необходимости системной поддержки креативных индустрий в рамках государственной культурной политики.

Аbstract. The article presents an analysis of the increasing role of creative industries as a tool in modern cultural policy. It presents the results of a survey that revealed the perception of the creative sector by a wide range of respondents. In conclusion, a statement will be presented on the necessity of systematic support for creative industries within the framework of state cultural policy.

Ключевые слова: креативные индустрии; мягкая сила; культурная политика.

Keywords: creative industries; soft power; cultural policy.

В современном мире, когда политическая ситуация часто не стабильна, сфера креативных индустрий активно набирает обороты. Данное направление позволяет без применения «жесткой силы» распространить свое влияние в других странах. Благодаря этому позиции на мировой арене могут меняться.

Возвращаясь к истокам происхождения понятия «креативные индустрии», стоит отметить, что термин был впервые приведен в Великобритании в 90-е годы в рамках документа Creative Industries Mapping Document. Данное определение стало эталоном и используется до сих пор. Творческие индустрии определялись как отрасли деятельности, берущие начало в индивидуальном творчестве, таланте и мастерстве, обладающие потенциалом для формирования добавленной стоимости и новых рабочих мест посредством генерации и эксплуатации интеллектуальной собственности [1]. В мировом пространстве креативные индустрии в современном контексте стали «одним из наиболее активно развивающихся секторов экономики» [2].

Мягкая сила – это способность государства влиять на мир через культуру, ценности и образ жизни, а не через военную мощь или экономическое давление. Концепцию ввёл Джозеф Най в 1990 году, и сегодня она эволюционировала в ключевой элемент геополитики [3].

Для обоснования востребованности креативных индустрий как мягкой силы был проведен опрос на широкую аудиторию. Всего собрано 131 анкеты для выявления устойчивых тенденций в общественном мнении.

Рисунок 1. Вопрос из опроса №1

Полученные данные (Рис.1) показывают явное доминирование позитивной оценки роли креативных индустрий в международных отношениях.

Ключевые выводы:

1. Большинство респондентов признают значимую роль сферы, часто более эффективную, чем традиционную дипломатию.
2. Важную, но вспомогательную роль отметили 40,5% опрошенных.
3. Только 5,3% оценивают их влияние как незначительное на фоне политики и экономики.

Рисунок 2. Вопрос из опроса №2

Результаты (Рис.2) показали четкое понимание аудитории о концепции «мягкой силы». На основе проведенного анализа можно сделать следующие выводы:

1. Абсолютное большинство выбрали определение: «Способность влиять на мнение и поведение других стран через культуру и ценности». Данное определение дает более четкое понимание мягкой силы, чем другие определения.
2. 19,8% респондентов определили мягкую силу как «исключительно продвижению национальных брендов и туризма». Толкование отражает только имиджевый и экономически осязаемый эффект, однако исключает более глубокие аспекты (наука, этика, образование).

Рисунок 3. Вопрос из опроса №3

Результаты опроса (Рис.3) показывают обширное восприятие в сфере культурного влияния. Ни одна страна не набирает доминирующего большинства, однако можно выделить явные предпочтения.

Рисунок 4. Вопрос из опроса №4

Результаты опроса (Рис.4) выявили две доминирующие группы барьеров: недостаточная государственная поддержка (финансовая, административная), санкционные ограничения и сложности с трансграничными платежами. Обе проблемы для аудитории являются болезненными.

Рисунок 5. Вопрос из опроса №5

По данным (Рис.1) можно сказать, что подавляющее большинство участников (93,8%) так или иначе признают способность креативных индустрий влиять на восприятие страны за рубежом. 

Половина опрошенных считает креативные индустрии наиболее действенным способом изменения мнения о стране. 42,7% указывают на его эффективность лишь при условии открытого информационного доступа.

Опрос демонстрирует сдвиг в традиционном представлении об имидже страны как исключительно политической или экономической категории – в сторону культурного изменения.

Креативные индустрии сегодня – это не дополнение к культурной политике, а полноценный и работающий инструмент «мягкой силы». Это доказывает, что креативные индустрии способны оказывать глобальное влияние без экономического и политического давления через качественные продукты или продуманные стратегии.