Разработка технологии продвижения сайтов в поисковых системах

В настоящее время поисковые системы и сайты являются частью Web-технологий, однако важно не только создать грамотный и удобный для восприятия сайт, но и получить посетителей на него. Каким бы хорошим сайт не был, не применяя поисковой оптимизации и продвижения, он не принесет желаемого повышения посещаемости и продаж.

Цель разработки технологии – повысить позиции по выбранным ключевым словам и увеличить посещаемость в поисковых системах Яндекс и Google.

Актуальность данного проекта выражается в повышении и сохранении высоких позиций в поисковой выдаче и увеличении целевых посетителей. Для примера рассмотрен сайт, посвященный музыке – http://24mediaportal.ru

Технология продвижения сайтов в ПС представляет собой следующие этапы:

·      анализ сайтов конкурентов по выбранным ключевым словам и тематике. Выявление их недостатков и достоинств;

·      исследование принципов работы и алгоритмов поисковых систем Яндекс и Google;

·      выполнение аудита;

·      составление семантического ядра сайта;

·      выполнение работ по внутренней оптимизации сайта, а также сбору внешних ссылок;

·      отслеживание показателей посещаемости сайта в поисковых системах.

Основные отличия и особенности ПС Яндекс и Google в их позициях по отношению к сайтам представлены на рисунке 1.

Рисунок 1. Основные отличия и особенности ПС Яндекс и Google

Анализа отличий и особенностей ПС Яндекс и Google позволил выявить факторы, оказывающие большое влияние в выдаче поисковыми системами:

·      текст страницы и ключевые слова;

·      структура сайта (навигация и внутренние ссылки);

·      мета-теги (TITLE, Description, Keywords).

Диаграмма “дерево целей”, которая показывает начало и завершение целей технологии продвижения сайта представлена на рисунке 2.

Рисунок 2. Дерево целей технологии продвижения сайта

Диаграмма описания и последовательности выполнения процессов технологии продвижения сайтов представлена на рисунке 3. На ней под­робно показывается каждый этап, какие процессы выполняются в нем, присутствующие риски и инструменты, используемые для продвижения сайтов.

Рисунок 3. Диаграмма описания и последовательности выполнения процессов

Технология продвижения будет эффективна, если использовать данные интернет-сервисы и программы:

·      Xenu Links и Screaming Frog SEO Spider – анализ кода на ошибки, поиск страниц-дублей и неисправных ссылок;

·      MegaIndex, PR-CY, Allpositions – анализ сайтов-конкурентов, анализ запросов в поисковой выдаче;

·      Lincoscop – анализ внутренней навигации (перелинковки) и структуры сайта;

·      Seobuilding – проверка плотности ключевых слов;

·      Advego, Antiplagiat – проверка уникальности текста;

·      Яндекс.Wordstat и Google Keyword Tool – анализ частоты запросов. На их основе составляется СЯ;

·      Яндекс.Вебмастер и Google.Webmaster – основные сервисы для индексации сайта и помощи в его продвижении;

·      Яндекс.Метрика и Яндекс.Вебвизор – отслеживание показателей посещаемости сайта и улучшение юзабилити сайта.

Применение технологии продвижения сайтов на примере нескольких страниц.

1) Настроена обработка ошибки 404

Теперь при обращении к заведомо несуществующим страницам (например, http://www.24mediaportal.ru/4587fgjfg) открывается страница http://www. 24mediaportal.ru/404.php с текстом об ошибке.

2) Удалены и исправлены дублирующиеся страницы, закрыты от индексации дублирующиеся и служебные страницы.

3) Несуществующие ссылки удалены и исправлены.

4) Адреса страниц сайта приведены к правильному и запоминаю­щемуся виду. Если, раньше было http://www.24mediaportal.ru/?p=6215, то теперь http://www.24mediaportal.ru/music/the-horrors-luminous-2014.html.

5) Проведена чистка HTML-кода:

·      теги <b> заменены на <strong>, <i> на <em>;

·      в левом меню страниц сайта удалена активная ссылка на эту же страницу;

·      прописываются атрибуты title в теге <a>, и alt и title в <img>;

·      повторяющиеся h1 удалены.

6) Выполнена внутренняя перелинковка

Добавлены ссылки внутри каждой страницы

7) Оптимизировано семантическое ядро для продвижения

Исходя из частотности и конкурентности запросов, отобраны несколько ключевых слов для дальнейшего продвижения: скачать новинки mp3 музыки, mp3 новинки, mp3 музыка, бесплатная музыка, музыка 2016, музыкальные клипы, обзор музыкантов, музыкальный обзор, биографии музыкантов, клипы онлайн, музыкальные альбомы, скачать музыкальные альбомы, музыкальные новинки, альбомы песен, бесплатные альбомы, музыка альбомы.

8) Произведена оптимизация контента на сайте

Одна из целей продвижения сайта - вывод сайта из-под фильтров, ограничений Яндекса – выполнена. По состоянию на 23 мая 2016 г, в индексе (поисковой базе) Яндекса находится 1512 страниц сайта http://www.24mediaportal.ru, что видно на слайде 13. С 29 февраля 2016 по 1 апреля 2016 гг. в индексе Яндекса находилось только 251 страниц, что свидетельствовало о наличии фильтра на сайт, либо проблем у роботов Яндекса.

Произошло повышение позиций по ключевым словам в выдаче поисковых систем Яндекс и Google. Под одним запросом считается одно ключевое слово в одной поисковой системе в заданном регионе. Например, ключевые слова «mp3 музыка», проверяемые в Яндексе в регионе Красноярск и Москва будут считаться за два разных запроса.

В качестве заключения, необходимо дать рекомендации по продвижению сайта 24mediaportal.ru:

1. Рекомендуется наращивать ссылочную массу, то есть внешние ссылки на сайт, с хороших тематических ресурсов. Можно участвовать в тематических форумах и обсуждениях, выкладывать статьи с обязательной ссылкой на первоисточник.

2. Рекомендуется увеличивать количество новых страниц по тематике сайта в соответствии с семантическим ядром, каждую страницу необходимо оптимизировать по описанным в проекте правилам.

3. Рекомендуется отслеживать позиции по ключевым словам в поисковых системах Яндекс и Google, в том числе, по ключевым запросам новым страниц.

4. Мероприятия по продвижению необходимо проводить непрерывно, чтобы не потерять полученные результаты.

На основе анализа, литературных источников и собственного опыта продвижения и оптимизации 11 сайтов была разработана технология продвижения сайтов в поисковых системах. На основе этих данных эффективность данной технологии продвижения подтверждается на примере сайта http://24mediaportal.ru

Данная технология имеет высокую практическую ценность, ее можно адаптировать под любой web-сайт и добиться результатов в поисковых системах.