РЕКЛАМА КАК ОБЪЕКТ ИСКУССТВА

Аннотация. Данная статья рассматривает рекламу как объект искусства, исследуя искусство, появление рекламы и влияние этого на культуру и общество. Авторы анализируют различные аспекты рекламы, такие как ее эстетическое значение, креативный подход к созданию рекламных кампаний, использование искусства и дизайна в рекламе. Статья также обсуждает роль рекламы в формировании культурных стереотипов и ценностей. В итоге, авторы приходят к выводу, что реклама может быть рассмотрена как форма искусства, способная влиять на восприятие и поведение людей в современном мире.

Ключевые слова: искусство, реклама, объект искусства, общество, креативный подход, дизайн, культурные стереотипы, ценности, восприятие, поведение.

Актуальность: Тема нашего исследования «Реклама как объект искусства» актуальна и интересна, так как в современном мире реклама играет важную роль в развитии общества и формировании мировоззрения людей. Такие же функции выполняет и искусство, именно поэтому возможность исследовать рекламу как искусство даст понять, какие методы и техники используются для привлечения внимания аудитории и формирования определенных ценностей.

Также многие современные рекламные кампании представляют собой настоящие произведения искусства, которые вызывают восхищение своей оригинальностью, креативностью и художественным исполнением. Исследование этого аспекта поможет раскрыть влияние искусства на деятельность рекламных компаний.

Таким образом, исследование темы "Реклама как объект искусства" позволит глубже понять взаимосвязь между искусством, культурой и коммерческой деятельностью, а также доказать, что реклама это разновидность искусства в современной картине мира.

Что скрывается за понятием реклама?

В современном мире реклама - обыденная и неотъемлемая часть нашей жизни, которую мы встречаем на каждом шагу. Она окружает нас везде: на улицах, в магазинах, интернете, на телевидении и т.д. Но мало у кого возникает вопрос «как появилась реклама?» или «откуда она берет свои истоки?».

История рекламы берет свое начало задолго до нашей эры. В Древнем Египте, например, торговцы и ремесленники размещали объявления на каменных стенах, призывая покупать их товары. В Древней Греции и Риме использовались граффити и вокальные объявления для продвижения товаров и услуг. Это были ранние формы рекламы. Они просты и направлены на прямое информирование потенциальных покупателей.

С развитием печатного дела в Ренессансе, благодаря изобретению печатного станка Гутенберга, реклама стала доступнее, что способствовало ее распространению через массово производимые листовки, брошюры и плакаты. Промышленная революция привнесла массовое производство товаров, что потребовало массовой рекламы, в результате чего в 19 веке появились первые рекламные агентства, а газеты и журналы стали основными платформами для рекламы.

20 век принес с собой стремительное развитие технологий, что существенно повлияло на эволюцию рекламы. Появились и стали развиваться такие технологии как телевидение, радио и кино. Это открыло гораздо больше новых возможностей для рекламодателей. Рекламные ролики и джинглы стали неотъемлемой частью эфира, охватывая миллионы зрителей и слушателей. А затем реклама стала появляться в кино перед сеансами и в самих фильмах.

С появлением интернета в конце 20 века, реклама снова претерпела изменения. Онлайн-реклама стала одним из самых популярных способов продвижения товаров и услуг. Разработка таргетированных рекламных кампаний, использование социальных сетей и поисковых систем позволяют компаниям эффективно достигать своей целевой аудитории.

Однако ключевую роль в рекламе играет не само коммерческое предложение, а его упаковка. Один из важных аспектов успешной рекламы – это качественный дизайн и использование других элементов, которые способны заинтересовать и удержать потенциальных покупателей. Эстетика и визуальное воздействие играют огромную роль в создании эффективной рекламы. Привлекательный дизайн, яркие цвета, креативные идеи – все это помогает выделиться среди конкурентов и привлечь внимание целевой аудитории.  Именно поэтому в современном мире среди разных компаний есть мнение, что реклама – это не просто средство продвижения продуктов или услуг, а это целый процесс, чем-то напоминающий искусство. Бренды уделяют огромное внимание дизайну, креативности и эстетике своих рекламных кампаний, стремясь создать нечто уникальное и запоминающееся.

Искусство подразумевает собой лишь средство, которое может помочь рекламе стать более зрелищной, донести информацию о товаре, эффективно воздействуя на потенциального покупателя. Такая форма взаимоотношений рекламы и искусства подтверждается их многовековым взаимным существованием. В отличие от античности, сегодня рекламная деятельность весьма чутко относится не только к разнообразным потребностям людей, но и к изменениям в художественной сфере, постоянно совершенствуя рекламные инструменты по продвижению товара.

Примером такой компании может служить Apple. Компания известна не только своими инновационными продуктами, но и высококлассной рекламной кампанией. Рекламные постеры и видеоролики Apple отличаются минимализмом, стильностью и элегантностью. Их политику часто сравнивают с произведениями искусства, так как каждая деталь продумана до мелочей, а визуальное исполнение вызывает восхищение у зрителей. Также компания не оставляет своих клиентов без определенных эмоций, полученных от рекламы бренда. Их слоганы и тексты являются простыми, но эмоционально заряженными, что и заставляет потенциальных покупателей ассоциировать бренд с определенными ценностями и испытывать ряд положительных эмоций. Например, в рамках рекламной кампании «Снято на iPhone» сделан полноценный фильм об Эрмитаже. Весь фильм, длительностью более 5 часов, записан одним дублем на один iPhone от одного аккумулятора, еще и в формате 4К.

Можно ли рекламу отнести к одной из разновидности искусства?

Ведь реклама требует творческого подхода, креатива и оригинальности. Рекламу каждый воспринимает по-разному, для кого-то это просто баннер, а для кого-то лаконичное размещение всех атрибутов баннера в определённой композиции. Для кого-то видео реклама просто слова под музыку с призывом приобрести товар, а для кого-то это звуковой вид искусства, в котором отражено, что-то скрытое и увлекательное. Реклама, как и искусство имеет множество граней восприятия. Мы убедились, что с истечением времени искусство модернизируется и совершенствуется, показывая новые стили и направления. Так и реклама, беря начало в древности, перерождалась от проторекламы до современного её представления.  Поэтом рекламу полноправно можно считать новым видом искусства, которое впитало в себя множество видов, подвидов и направлений в искусстве.

Реклама действительно является искусством, которое требует творческого подхода и умения привлечь внимание потенциальных клиентов. Она может быть креативной, эмоциональной, информативной и привлекательной, чтобы вызвать интерес к продукту или услуге. Эффективная реклама способна не только привлечь внимание целевой аудитории, но и убедить её в пользе товара или услуги, создавая уникальный образ бренда.