ОСОБЕННОСТИ И ФУНКЦИИ РЕКЛАМЫ В СЕТИ ИНТЕРНЕТ

Многие организации в современном мире активно применяют рекламу в сети Интернет как инструмент для достижения лидерства на рынке. Для успешного использования интернет-рекламы важно разбираться в ее особенностях и функциях.

К особенностям рекламы в Интернете относят:

Конечно же, в качестве первой особенности рекламы в Интернете стоит назвать ее относительно низкую стоимость, что наделяет ее огромным пре имуществом. Если раньше прибегать к использованию любого рода рекламы могли только достаточно обеспеченные компании, то теперь завоевывать ранок можно и со сравнительно небольшим капиталом [1, с. 30].

Так же рекламодатель имеет возможность контролировать ответную реакцию пользователей сети и их действия. Еще на основании отслеживания действий пользователей рекламодатель может гибко видоизменять свою действующую рекламную стратегию и тактику, то есть возможность постоянно отслеживать результативность рекламных объявлений и впоследствии увеличивать количество показов объявлений, отличающихся высокой эффективностью [1, с. 30].

В ряду особенностей Интернет-рекламы также стоит мгновенная об ратная связь от потенциальных клиентов к компании. Или как принято сейчас говорить интерактивность. Это означает то, что потребитель не только пассивно воспринимает информацию, доносимую рекламой, но и взаимодействует с ней. Все это происходит очень просто: потребитель, видя рекламу, представляющую для него потенциальный интерес, «кликает» по ней и переходит к более подробной информации, как правило, находящейся на сайте той или иной организации [3].

Последняя особенность, которая будет рассмотрена нами – это таргетинг. Он появился благодаря специальным механизмам Интернета, которые «позволяет выделить из всей имеющейся интернет-аудитории только ту часть, которая удовлетворяет заданным критериям, и показать рекламу именно ей». Каждый пользователь сети Интернет имел возможность наблюдать работу такого механизма, когда осуществлял поиск необходимого товара, услуг.

Реклама все больше играет эстетическую роль, постепенно превращаясь в одну из форм искусства. К основным функциям рекламы, в частности и интернет-рекламы относят:

1. Информативная. Суть информативной функция рекламы заключается в заявке существования товара или услуги, организации, фирмы, определенного лица или явления, что помогает выявить характеристики об их отличительных свойствах, преимуществах и качественных особенностях [2]. 
2. Психологическая. Говоря о психологической функции рекламы, то здесь она начинает действовать сразу после начала воздействия информативной функции. После того как потребитель получает начальный объем информации о товаре, реклама осуществляет на потребителя своего рода психологическое давление для преодоления барьера недоверия к предмету рекламы, осуществляет побуждение к развитию потребностей и к реализации определенных действий (например, более полное ознакомление с предметом рекламы, осуществление сравнений, выяснение условий покупки и т.п.). Психологическое давление опирается на чувства потребителя, формирование определенных самооценок, устремлений и установок.
3. Стимулирующая. Эта функция возникает, когда потребность уже осознана, пусть и частично, а реклама постоянное напоминает, побуждает к действию, вступлению в контакт, приобретению, покупке. Стимулирующее воздействие на покупателя приводит к реализации конечных целей рекламы, иными словами, достижению определенных коммерческих и социальных результатов.
4. Селективная. В свою очередь, селективная функция является дополнением и продолжением информативной функции рекламы. После информирования потребителя, она позволяет покупателю лучше ориентироваться в широком ассортименте имеющихся рыночных предложений и осуществлять свой выбор на основе собственных интересов, возможностей и установок на приобретение и покупку [2]. 

Таким образом, особенности и функции интернет-рекламы связаны с её способностью быть уникальной среди других видов реклам. Она предоставляет возможность таргета, что позволяет рекламодателям обращаться к своей целевой аудитории. Реклама в сети Интернет может быстро адаптироваться к изменениям в современном мире.