РОЛЬ МАРКЕТИНГА В СОВРЕМЕННОЙ ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ

THE ROLE OF MARKETING IN MODERN BUSINESS

Diana Lobakova

Student, Lipetsk branch of the federal state budgetary educational institution of higher education Russian Academy of National Economy and Public Administration under the President of the Russian Federation, Russia, Lipetsk

Evgeniy Sukhanov

Scientific adviser, Ph.D. econ. Sciences, Associate Professor Lipetsk branch of the federal state budgetary educational institution of higher education Russian Academy of National Economy and Public Administration under the President of the Russian Federation, Russia, Lipetsk

Аннотация. Статья посвящена изучению роли маркетинга в современной предпринимательской деятельности. Внимание акцентируется на том, как маркетинг помогает компаниям достигать своих целей. Результатом рассмотрения становится вывод о том, как маркетинг влияет на успех бизнеса.

Abstract. The article is devoted to the study of the role of marketing in modern entrepreneurial activity. The focus is on how marketing helps companies achieve their goals. The result of the review is a conclusion about how marketing affects business success.

Ключевые слова: маркетинг, товар, предпринимательство, современность, анализ, стратегия, продажи, исследование рынка, рынок, бизнес.

Keywords: marketing, product, entrepreneurship, modernity, analysis, strategy, sales, market research, market, business.

Маркетинг – это комплекс мероприятий, направленных на изучение рынка, потребностей потребителей и разработку стратегий для успешного продвижения товаров или услуг на рынок. Он играет ключевую роль в современном бизнесе, так как позволяет компаниям эффективно управлять своими ресурсами и достигать поставленных целей.

Роль маркетинга в современном бизнесе заключается в  исследование рынка.  Маркетинг помогает определить спрос на товары или услуги, изучить поведение потребителей и конкурентную среду. Это позволяет компаниям разрабатывать продукты, которые будут соответствовать потребностям клиентов. Так же важно позиционирование товара: Маркетинг определяет уникальные характеристики продукта или услуги, чтобы привлечь внимание потенциальных покупателей.

Маркетинговые исследования являются важным инструментом для понимания потребностей и предпочтений клиентов. Они позволяют компаниям получить ценную информацию о своих клиентах, что помогает им создавать продукты или услуги, которые наилучшим образом соответствуют их требованиям.

Один из способов проведения маркетинговых исследований - это опросы. Компании могут проводить опросы среди своей целевой аудитории, чтобы узнать больше о том, какие продукты или услуги они предпочитают, какие факторы влияют на их решение о покупке и какие проблемы они сталкиваются при использовании продуктов или услуг. Эта информация может быть использована для разработки новых продуктов или улучшения существующих.

Правильное позиционирование компании на рынке является одним из ключевых факторов поддержания положительного имиджа. Когда компания правильно определяет свое место на рынке, она может эффективно донести свои ценности и преимущества до целевой аудитории.

Первым шагом к правильному позиционированию является определение уникального предложения продукта или услуги. Компания должна четко понимать, что отличает ее от конкурентов и почему клиенты должны выбирать именно ее. Это может быть качество продукции, инновационность, цена или уровень сервиса.

Далее необходимо определить целевую аудиторию. Компания должна знать, кто ее клиенты и что они ожидают от продукта или услуги. Это поможет ей лучше понять потребности и желания своих клиентов и создать продукт или услугу, которые будут максимально соответствовать этим потребностям.

Кроме того, важно выбрать правильные каналы коммуникации для общения с целевой аудиторией. Компания должна использовать те каналы, которые наиболее подходят для ее целевой аудитории. Например, если ее клиенты - молодежь, то социальные сети могут быть лучшим выбором.

Важно также следить за репутацией компании в Интернете. Сегодня многие люди перед покупкой товара или услуги обращаются к отзывам других людей. Поэтому компания должна следить за тем, что говорят о ней в Интернете, и работать над улучшением своего имиджа.

Корректировка стратегии маркетинга на основе полученных данных является важным этапом в развитии любой компании. Она позволяет учитывать изменения в поведении потребителей, конкурентной среде и экономической ситуации.

Для корректировки стратегии маркетинга необходимо провести анализ результатов предыдущих маркетинговых кампаний. Это может включать оценку эффективности рекламы, уровня продаж, удовлетворенности клиентов и других показателей.

На основе полученных данных можно определить слабые места текущей стратегии и внести соответствующие изменения. Например, если продажи упали после запуска новой рекламной кампании, то возможно стоит изменить подход к продвижению товара или услуги.

Кроме того, корректировка стратегии маркетинга может потребоваться при изменении потребностей целевой аудитории или появлении новых конкурентов на рынке. В этом случае необходимо адаптировать свой продукт или услугу под новые условия и найти новые способы привлечения клиентов.

Маркетинг играет важную роль в достижении успеха в предпринимательской деятельности. Он помогает компаниям понять потребности и предпочтения клиентов, разработать эффективные стратегии продвижения товаров или услуг, управлять брендом и анализировать результаты проведенных мероприятий.