СОЕДИНЕНИЕ ИСКУССТВА И БИЗНЕСА: УСПЕХ МЮЗИКЛА – «ДЖУЛИЯ»

COMBINING ART AND BUSINESS: THE SUCCESS OF THE MUSICAL – «JULIA»

Aigerim Ospanova

PhD, teacher Department of Art Management, Kazakh National Conservatory named after Kurmangazy, Kazakhstan, Almaty

Аннотация. Статья исследует уникальную комбинацию искусства и бизнеса, способствующую успеху в мире театра. Автор рассматривает мюзикл «Джулия» как пример, исследуя, как коммерческий и творческий аспекты взаимодействуют для создания художественного произведения, приносящего прибыль. Статья также обсуждает важные ключевые факторы, которые способствуют успеху мюзикла, такие как качество исполнения, креативность и маркетинговые стратегии. Исследование предоставляет ценную информацию о важности совмещения искусства и бизнеса для достижения успеха в театральной индустрии.

Abstract. The article explores the unique combination of art and business that contributes to success in the world of theater. The author considers the musical «Julia» as an example, exploring how commercial and creative aspects interact to create a work of fiction that brings profit. The article also discusses important key factors that contribute to the success of a musical, such as performance quality, creativity, and marketing strategies. The study provides valuable information about the importance of combining art and business to achieve success in the theater industry.

Ключевые слова: искусство; бизнес; мюзикл; театр; успех; арт-менеджмент; брендирование; продвижение.

Keywords: art; business; musical; theater; success; art management; branding, promotion.

Соединение искусства и бизнеса играет важную роль в современном мире. С одной стороны, искусство может служить инструментом для привлечения внимания и создания уникальной идентичности бренда. Оно может помочь компаниям выделиться на фоне конкурентов и привлечь целевую аудиторию. Искусство также может быть использовано для улучшения рабочей среды и повышения продуктивности сотрудников. Например, наличие произведений искусства на рабочем месте может создать приятную и вдохновляющую атмосферу, способствующую креативности и инновационности.

Бизнес в свою очередь может стать мощным спонсором искусства, поддерживая его развитие и продвижение. Это позволяет предоставить возможности артистам и творческим коллективам реализовать свои идеи и проекты, а также популяризировать искусство среди широкой публики. Помимо этих практических соображений, соединение искусства и бизнеса имеет и более глубокое значение. Оно способствует соединению двух сфер жизни, которые в идеале должны дополнять друг друга. Бизнес может успешно использовать творческий потенциал искусства, а искусство, в свою очередь, может обогатиться новыми возможностями и партнерствами в бизнесе [1].

Таким образом, соединение искусства и бизнеса позволяет создавать синергию и взаимовыгодные отношения, которые способствуют процветанию и развитию обеих сфер. Важно понимать, что искусство и бизнес не являются противоположностями, а могут эффективно сотрудничать и взаимодействовать в современном мире. Один из примеров успешного соединения искусства и бизнеса является мюзикл – «Джулия». Существуют песни, которые своими уникальными мелодиями словно переносят нас в совершенно иные времена и эпохи. Волшебная атмосфера алма-атинских 90-х говорит с нами в лиричных нотах,  где фигурирует легендарная группа «A’Studio», наполненная голосом незабываемого казахстанского певца Батырхана Шукенова, который, к несчастью, ушел из нашей жизни преждевременно. Его песни продолжают быть знакомыми и вдохновляющими для нас каждый день, и мы надеемся, что мюзикл «Джулия» станет прекрасным памятником талантливому музыканту.

Новый проект группы «A’Studio» – это история, воплощенная в романтической комедии, о музыке и непреодолимой силе любви, которая преодолевает любые временные и пространственные границы. Главная премьера этого захватывающего спектакля состоялась 26 декабря в «Almaty Theatre», и это действительно стало настоящим событием для всей страны [2].

За свою 35-летнюю историю группа «A'Studio» выпустила более десятка уникальных студийных альбомов. Один из их наиболее запоминающихся хитов – песня «Джулия», которая стала незабываемым символом группы. Поэтому неудивительно, что именно эта песня легла в основу грандиозной премьеры мюзикла на алматинской сцене.

Мюзикл «Джулия» является по-настоящему первым казахстанским мюзиклом в классическом смысле этого слова. За последние годы коллектив STAGES поразил зрителей спектаклями о музыкантах, такими как «Счастливые поют» и «Зовите меня Джордж», а также захватывающим рок-мюзиклом «Три дома окнами во двор». Но среди всех постановок в бродвейском формате в Казахстане «Джулия» задала новые стандарты и поднимая планку качества на самый высокий уровень. Проект «Джулия» возглавили выдающиеся продюсеры – лидер «A'Studio» Байгали Серкебаев и Кайрат Кульбаев из успешной продюсерской компании «AURORA» [3].

Действие мюзикла происходит в Алматы, где каждая сцена постепенно переходит в песню, передающую эмоции героев. Сюжет мюзикла разворачивается вокруг музыкальной группы под названием «Apple Pie» (что переводится с английского как «яблочный пирог»), которые случайно пересекаются спустя 20 лет. Джулия и Тимур, которых исполняют Маргарита Опря и Рустем Нуржигит, разлучились много лет назад из-за ревности и обид. Однако судьба дарует им второй шанс встретиться и начать все с чистого листа. Главная героиня – Джулия, вокалистка группы, в которую, разумеется, влюблен один из музыкантов. Как и во многих песнях, Джулия покидает свой родной город, но обстоятельства заставляют ее вернуться. С этого момента начинаются большие перемены в жизни всех героев. Параллельно развивается история общения главных героев с их взрослыми детьми. Сын Джулии, Даник, и дочь Тимура, Сабина, на пути своего счастья иногда совершают ошибки. В их жизни возникает классический любовный треугольник, где «ботаник» Олжас, исполняемый Ильясом Омаровым, борется за внимание Сабины с обольстителем Даником.

Связь между судьбами взрослых и их детей становится успешным приемом, который часто используется в различных постановках. В песнях «Любовь-река», «Отпусти», «Гавань моей любви», «Сезон дождей», «Улетаю» и «Хамелеоны», артисты поют о пробуждении светлых чувств и сомнениях главных героев. Напряжение напрягает запутанная история смертельной болезни Тимура. Чина, зачинщик и весельчак, играемый Батыржаном Тазабековым, запоминается всем своими неожиданными и комическими ситуациями. Он заставляет зрителей улыбаться, исполняя лирическую мелодию «Кот на крыше».

В динамичных массовых номерах «Ночь-подруга», «Стоп, ночь» и «Дискотека» впечатляет не только хореография, но и быстрая смена декораций. Крупный LED-экран, потрясающие видеопроекции, эффекты дождя и желтый чемодан становятся неотъемлемой частью представления. Красная машина, эффектные гонки по сцене, добавляют пикантности и эффектности постановке

С точки зрения художественного воплощения, фабула мюзикла «Джулия» представляет собой простую и прогнозируемую историю. Однако, это не умаляет впечатления от спектакля, который убедительно и эмоционально донимает зрителей. Ведь актеры не только реализуют свои персонажи, но и исполняют песни вживую на самом высоком уровне. Каждая композиция вплетена в сюжет органично, без впечатления, что она была просто так вставлена на скорую руку. Страстно и с полной отдачей затрагивается вся дискография коллектива «Джулии» – от их золотых хитов периода Батыра до свежих композиций с Кэти Топурия. Особенностью мюзикла является то, что половина песен переведена и исполняется на казахском языке [3].

В техническом плане создатели мюзикла «Джулия» сделали акцент на эффектности: использовано большое количество яркого освещения, видовых декораций, которые мгновенно меняются и скользят перед нами. Красивый балет искусно дополняет сцену. На сцене имеются несколько движущихся уровней, с помощью которых передаются реалистичные городские образы, такие как фонтан «Неделька». Показаны и другие характерные уголки города, такие как курьеры на самокатах, смотровая площадка в горах и, конечно, основные достопримечательности Алматы.

Одним словом, мюзикл «Джулия» представляет собой захватывающее шоу с ярким визуальным исполнением и уровнем музыкальности, который невозможно остаться равнодушным.

«Джулия» – невероятный опыт, который позволяет окунуться в волшебство праздников, насладиться мощными вокальными исполнениями и захватывающими визуальными эффектами. Песни «A'Studio», исполненные в живую, возвращают музыку к жизни и дарят нам незабываемые эмоции. Этот проект сравним с великими группами вроде «Queen» и «ABBA», которые решили устроить мюзикл, посвященный своей непревзойденной музыке. Правда, у «Джулии» есть свой неповторимый шарм и стиль, который делает его по-настоящему уникальным [4].

Значимость мюзикла «Джулия» для казахстанской сцены не может быть переоценена. Он стал первым казахстанским мюзиклом, который привлек к себе огромное внимание как внутри страны, так и за рубежом.  Успешный пример казахстанского мюзикла подчеркивает значимость развития современной музыкальной драмы в Казахстане и его способность вдохновлять и взволновывать как национальную, так и мировую аудиторию. Арт-менеджмент – это процесс управления и организации творческими проектами, включая разработку идеи, поиск финансирования, продвижение и управление рекламой и маркетингом проекта. В случае казахстанского мюзикла «Джулия», инструменты арт-менеджмента сыграл важную роль в его успехе.

Инструменты арт-менеджмента, использованные при организации казахстанского мюзикла «Джулия», можно расписать по следующим пунктам:

• Поиск и подбор талантов. Одной из задач арт-менеджмента является выбор и привлечение талантливых исполнителей для создания спектакля. Это может включать прослушивания, конкурсы, кастинги и сотрудничество с агентствами.
• Создание команды. Арт-менеджер отвечает за формирование команды профессионалов, включая режиссера, хореографа, композитора, дизайнера и других специалистов, необходимых для реализации мюзикла. Важно найти людей с опытом работы в данной области и соответствующими навыками.
• Финансовое планирование. Арт-менеджер также отвечает за финансовую сторону проекта. Это включает составление бюджета, поиск финансирования (спонсоров, грантов, инвесторов) и управление расходами, чтобы обеспечить выполнение всех задач в рамках установленного бюджета.
• Маркетинг и продвижение. Арт-менеджер разрабатывает стратегии маркетинга и продвижения мюзикла. Это включает разработку рекламных кампаний, участие в пресс-конференциях, создание промо-материалов, работу с социальными сетями и контент-маркетинг.
• Лицензирование и авторские права. При разработке мюзикла «Джулия» важно было учесть лицензионные и авторские права на музыку и тексты, а также получить соответствующие разрешения для использования материалов. Арт-менеджмент сотрудничал с правообладателями и занимался оформлением всех необходимых документов.
• Продажа билетов и организация представлений. Арт-менеджер отвечает за продажу билетов на представления, обеспечение билетной системы, разработку ценовой политики и организацию показов. Это может включать поиск партнеров для проведения спектаклей, сотрудничество с театрами или концертными залами.
• Организация пресс-мероприятий и премьеры. При запуске мюзикла арт-менеджер занимается организацией пресс-мероприятий, в том числе пресс-конференций и эксклюзивных показов для журналистов. Также была организована премьера спектакля, которая подразумевала линейку, красную дорожку и другие мероприятия.
• Управление процессом создания спектакля. Арт-менеджер контролирует весь процесс создания мюзикла, включая временные рамки, график работы, координацию сотрудников и сторонних поставщиков услуг. Он управляет командой и обеспечивает синхронизацию различных процессов для достижения общей цели.

Эти инструменты арт-менеджмента вместе помогли успешно организовать и продвинуть мюзикл «Джулия». Организация, управление и продвижение творческих проектов, таких как мюзиклы, требует профессионализма и обширного понимания индустрии развлечений. Благодаря грамотному арт-менеджменту мюзикл стал широко признанным и полюбившимся зрителям Казахстана и за его пределами.

Брендирование – это процесс создания и укрепления бренда, то есть формирования уникальной идентичности продукта, услуги, организации или мероприятия [5]. В бизнесе брендирование играет важную роль, так как помогает выделиться на фоне конкурентов, создать узнаваемость и лояльность у потребителей.

В сочетании искусства с бизнесом, брендирование особенно важно для успешной коммерциализации искусственного проекта, такого как мюзикл. Реализация бренда позволяет установить связь между индивидуальностью искусственного произведения и потребностями и ожиданиями аудитории, а также создать уникальное восприятие и эмоциональное взаимодействие.

В казахстанском мюзикле «Джулия» были использованы различные стратегии брендирования. Во-первых, был создан уникальный логотип, который является визуальной основой для идентификации и привязки аудитории к мюзиклу. Логотип включал в себя имя мюзикла наряду с графическими элементами, отражающими его сюжет и эмоциональную атмосферу.

Во-вторых, в рамках стратегии брендирования была разработана цветовая схема, которая также способствует узнаваемости мюзикла и его отличительным чертам. Цветовая схема определяет использование определенных цветов во всех материалах, связанных с мюзиклом –  от афиш и билетов до декораций и костюмов на сцене.

Кроме того, выбор дизайна продукции, связанной с мюзиклом (например, сувениров и мерчендайза), также является частью стратегии брендирования. Дизайн продукции должен отражать концепцию мюзикла и соответствовать его имиджу.

Брендирование в случае мюзикла «Джулия» способствовало его успеху и узнаваемости по нескольким причинам. Во-первых, уникальный логотип позволил аудитории сразу ассоциировать определенные образы и эмоции с мюзиклом. Во-вторых, цветовая схема создавала узнаваемый и запоминающийся визуальный стиль, который усиливал восприятие мюзикла как цельного художественного произведения. И, наконец, дизайн продукции позволял аудитории не только наслаждаться мюзиклом на сцене, но и приобретать сувениры, которые помогали сохранить воспоминания и поддерживали связь с мюзиклом после его завершения.

В целом, брендирование в сочетании с искусством и бизнесом играет важную роль в создании успешного и узнаваемого продукта или мероприятия. Оно способствует установлению связи с аудиторией, формированию уникальности иидентичности и обеспечивает долгосрочный успех и прибыльность [6].

Эффективное продвижение является важным элементом для соединения искусства и бизнеса, особенно в контексте мюзиклов. Корректно спланированная и реализованная маркетинговая стратегия помогает привлечь внимание аудитории, увеличить её интерес и обеспечить успех мюзикла.

Один из примеров эффективного продвижения казахстанского мюзикла «Джулия» – использование маркетинговых кампаний. Организаторы мюзикла проводили различные рекламные мероприятия для привлечения внимания к предстоящему спектаклю. Они использовали такие инструменты, как наружная реклама, печатные материалы (билборды, плакаты) и распространение листовок. Это помогло продвигать мюзикл среди местного населения и предоставить информацию о его содержании и дате проведения.

Реклама в СМИ также сыграла важную роль в успешном продвижении мюзикла «Джулия». Рекламные объявления в телевизионных и радиоэфирах, а также статьи в газетах и журналах гарантировали широкий охват аудитории и привлекали внимание потенциальных зрителей. Эти медийные ресурсы предоставили отличную платформу для презентации мюзикла и сообщения о его уникальности и привлекательности.

Социальные медиа также сыграли важную роль в продвижении мюзикла. Организаторы активно использовали популярные платформы для создания интереса к спектаклю. Они размещали фотографии со съемочной площадки, кадры из спектакля, репортажи с премьеры и интервью с актерами. Это позволяло аудитории получить уникальный взгляд внутрь мюзикла и подготовиться к его посещению.

Партнерство с другими брендами также играло важную роль в продвижении мюзикла. Организаторы установили сотрудничество с различными компаниями, которые могли предоставить дополнительную поддержку и ресурсы для распространения информации о мюзикле. Например, розыгрыши билетов на мюзикл могли проводиться вместе с партнерскими компаниями, что обеспечивало дополнительную рекламу и привлекало новую аудиторию.

Примеры успешных мероприятий по продвижению мюзикла можно увидеть на примере постановки «Гамильтон» на Бродвее. Долгое продвижение предшествовало спектаклю, с организацией показов отрывков и перформансов на различных телевизионных шоу, таких как «The Tonight Show» и «Saturday Night Live». Это вызвало огромный интерес и спрос на билеты, а спектакль стал одним из самых успешных в истории Бродвея [7]. Эффективное продвижение мюзикла является ключевым фактором успешного его слияния искусства и бизнеса. Правильно спланированные и реализованные маркетинговые кампании, использование СМИ и социальных медиа, а также партнерство с другими брендами, позволяют привлечь внимание аудитории, увеличить это внимание и обеспечить успех мюзикла. Примеры успешных мероприятий по продвижению таких спектаклей, как «Джулия» и «Гамильтон», свидетельствуют об этом.

В мюзикле «Джулия» успешно сочетаются искусство и бизнес. Главная идея мюзикла – рассказать историю молодой казахстанской девушки, которая мечтает стать знаменитой певицей. В процессе реализации проекта были применены различные методы арт-менеджмента, брендирования и продвижения.

Одним из основных аспектов соединения искусства и бизнеса в «Джулии» является арт-менеджмент. Это включает в себя планирование, организацию и контроль различных аспектов производства мюзикла. Арт-менеджеры активно участвуют в процессе создания постановки, работая с режиссером, хореографом и дизайнерами, чтобы достичь желаемого эстетического и коммерческого эффекта. Кроме того, брендирование играет значительную роль в успехе соединения искусства и бизнеса в «Джулии». Постановка активно использовала маркетинговые стратегии для установления образа мюзикла и привлечения аудитории. Это включало создание логотипа, дизайна постеров и других рекламных материалов, а также проведение промо-акций и мероприятий, связанных с мюзиклом. Продвижение также оказало значительное влияние на его успех. Помимо традиционных рекламных каналов, таких как реклама в СМИ и наружная реклама, были использованы и современные инструменты продвижения, такие как социальные сети и цифровой маркетинг.

Оценка успешности в «Джулии» основывается на его финансовых показателях и отзывах зрителей. Мюзикл получил высокую посещаемость и положительные отзывы, что свидетельствует о его успешности в коммерческом плане. Он также привлек внимание казахстанской и международной аудитории к талантам и потенциалу казахстанской музыкальной индустрии.

Такие примеры, как «Джулия», имеют важное значение для будущих проектов со схожей концепцией, так как они показывают, что соединение искусства и бизнеса может быть успешным. Мюзикл демонстрирует потенциал для развития индустрии развлечений в Казахстане, привлекая инвестиции и поддержку со стороны бизнес-сообщества. Он также вдохновляет молодых талантливых людей стремиться к своим мечтам и использовать искусство как средство самовыражения и достижения успеха.