Статья:

ПОДХОДЫ В ОПРЕДЕЛЕНИИ СУЩНОСТИ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ

Журнал: Научный журнал «Студенческий форум» выпуск №18(241)

Рубрика: Экономика

Выходные данные
Кабардуков К.К. ПОДХОДЫ В ОПРЕДЕЛЕНИИ СУЩНОСТИ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ // Студенческий форум: электрон. научн. журн. 2023. № 18(241). URL: https://nauchforum.ru/journal/stud/241/126960 (дата обращения: 09.11.2024).
Журнал опубликован
Мне нравится
на печатьскачать .pdfподелиться

ПОДХОДЫ В ОПРЕДЕЛЕНИИ СУЩНОСТИ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ

Кабардуков Камиль Керимович
магистрант, Финансовый университет при Правительстве РФ, РФ, г. Москва

 

Маркетинговыми исследованиями называется процесс сбора, обработки и обобщения информации, касающейся всех сфер деятельности объекта. В настоящее время нет единого представления о том, что такое маркетинговые исследования, в связи с этим в таблице 1 представлены трактовки понятия маркетинговые исследования с позиции различных авторов.

Таблица 1.

Различные трактовки понятия «маркетинговые исследования»

Автор

Определение

Токарев В.В. [2, с 56]

Маркетинговые исследования представляют собой процесс исследования, направленный на изучение элементов маркетингового комплекса, которые могут быть проведены как для одного предприятия, так и для группы предприятий

Беляевский И.К. [4, с. 64]

Под маркетинговыми исследованиями можно понимать любые исследования, целью которых является удовлетворение потребности маркетинга предприятия в информационных и аналитических данных

Казаков С.П. [3, с. 84]

Маркетинговые исследования можно представить в виде функции, которая является связующим звеном компании и потребителя посредством информации. При этом информация направлена на выявление проблем предприятия в сфере маркетинга, с целью разработки, оценки и дальнейшего контроля мероприятий.

Друкер П. [5, с. 18]

Маркетинговые исследования направлены на изучение не только внешней, но и внутренней среды маркетинга предприятия, что связывает стратегические направления деятельности предприятия с внешней средой.

Котлер Ф. [1, с. 121]

Маркетинговые исследования представляют собой сбор и анализ данных, которые направлены на реализацию маркетинговой ситуации, которая стоит перед фирмой

 

На наш взгляд, маркетинговые исследования представляют собой способ получения информации в процессе проведения исследовательской деятельности, которые могут выступать в качестве связующей функции между товаропроизводителем (производителем услуг на финансовом рынке) и потребителем.

Целью маркетинговых исследований всегда является подготовка достаточной информационной базы для выработки маркетинговой стратегии. Кроме того, можно выделить следующие цели проведения маркетинговых исследований [5, c. 27]:

  • проведение анализа рынка, на котором функционирует организация, выявление основных тенденций развития рынка, которые напрямую касаются деятельности организации;
  • проведение исследований ниши, которую занимает организация, определение емкости рынка, изучение спроса на действующий ассортиментный ряд, а также на потенциальные новинки;
  • анализ конкурентной стратегии действующих на рынке организаций, на основании чего разработка собственной конкурентной стратегии;
  • осуществление коммуникации с покупателями и потребителями, поставщиками и партнерами через каналы, которые удобны целевой аудитории;
  • формирование определенного корпоративного имиджа на действующем рынке;
  • определение целевой аудитории;
  • выявление потребностей целевой аудитории, а также потенциальной целевой аудитории;
  • разработка стратегии и тактики ведения бизнеса на основе проведения комплексного исследования рынка.

При проведении маркетинговых исследований организация должна придерживаться следующих принципов, что позволит укрепить позиции и увеличить рыночную долю [3, c. 92]:

  • маркетинговые исследования должны производиться на постоянной основе, регулярное исследование динамики рынка;
  • необходимо уделять время на полноценное планирование проведения маркетинговых исследований, видов и методов в соответствии с видом деятельности организации;
  • маркетинговые исследования должны проводиться с учетом изменчивости внешней среды, должны использоваться методы, которые отвечают тенденциям развития рынка. На основании этого подлежит изменениям маркетинговой стратегии.

В зависимости от охвата аудитории маркетинговые исследования классифицируются следующим образом [1, c. 62]:

- массовые маркетинговые исследование, чаще всего проводятся производителями товаров массового потребления (например, продуктов питания, бытовой техники, одежды и пр.). Исследуются инструменты, которые позволяют привлечь массовую аудиторию (например, интерес к акциям, скидкам, бренду);

- таргетированные маркетинговые исследования (которые ограничены одной целевой аудиторией, фокус на один участок). Основной целью использования таких маркетинговых исследований является удовлетворение потребности определенной группы потребителей для компаний, которые работают с одной нишей;

- дифференцированные маркетинговые исследования (проводятся компаниями, которые реализуют товары разной направленности, например, супермаркеты, оптовые и розничные базы).

Таким образом, можно сделать вывод, что под маркетинговыми исследованиями в данной работе понимаем способ получения информации в процессе проведения исследовательской деятельности, которые могут выступать в качестве связующей функции между товаропроизводителем (производителем услуг на финансовом рынке) и потребителем.

 

Список литературы:
1. Латеральный маркетинг: Технология поиска революционных идей Учебное пособие / Котлер Ф., Бес Ф.Т., Виноградов А.П. - М.:Альпина Пабл., 2016. - 206 с.
2. Маркетинг инновационно-технологических стартапов: от технологии до коммерческого результата / Б. Е. Токарев. — М. : Магистр : ИНФРА-М, 2018. - 264 с.
3. Маркетинг розничной торговли // В кн.: Маркетинг: учебник по направлению подготовки 080200.62 «Менеджмент». Уровень подготовки «Бакалавр»: Статья / Казаков С.П. - М.:ИЦ РИОР, НИЦ ИНФРА-М, 2016. - 46 с.
4. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз: Учебное пособие / И.К. Беляевский. - 2-e изд., перераб. и доп. - М.: КУРС: НИЦ Инфра-М, 2013. - 392 с.
5. Управление бизнесом / Гоулман Д., Друкер П., Дэвенпорт Т. - М.:Альпина Пабл., 2016. - 290 с.