АРХИТЕКТУРНЫЕ МОТИВЫ ЧЕЛЯБИНСКОЙ ОБЛАСТИ В ДЕКОРАТИВНОМ ИСКУССТВЕ: РЕСУРСЫ ФОРМИРОВАНИЯ БРЕНДА ТЕРРИТОРИИ

Аннотация. В статье рассматривается потенциал архитектурных мотивов Урала, транслируемых через предметы декоративного искусства, для формирования уникального бренда городов региона. Акцентирована связь между идео-образом промышленной идентичности и визуальными кодами архитектуры; интеграция кодов архитектуры в сувенирной продукции и предметы дизайна, что способствует формированию аутентичного, устойчивого, коммерчески успешного бренда территории, что способствует туристической привлекательности, укреплению локальной идентичности.

Ключевые слова: брендинг территории, Челябинск, Урал, архитектурные мотивы, декоративное искусство, каслинское литье, златоустовская гравюра, сувенирная продукция.

Актуальность темы нашего исследования обусловлена глобальным трендом современного поиска регионами и городами своей уникальной идентичности, в ситуации необходимости привлечения человеческих, инвестиционных, туристических ресурсов. Территориальный брендинг рассматривается как часть маркетинга, как вид деятельности, направленный на формирование имиджа территории [1]. Урал, как регион с богатейшей историей, стоявший у истоков российской индустриализации, обладает мощным потенциалом. Проблема заключается в том, что визуальный образ многих уральских городов зачастую ассоциируется с индустриальными пейзажами и стереотипами о «суровом крае». Полагаем, перечисленное выше не отражает всего многообразия культурного кода региона. Архитектура Челябинска, городов области, отражающая этапы трансформации от купеческого города до «Танкограда» и современного мегаполиса, становится таким неоспоримым активом.

Уникальные архитектурные мотивы Челябинской области, воплощенные в предметах декоративного искусства, способны сформировать целостный и привлекательный бренд территории, визуализирующий её культурный код и легенду ( как один из ключевых элементов общей модели формирования регионального бренда). Последняя понимается как уникальная история региона, которую можно успешно позиционировать на рынке [2].

Архитектурный ландшафт Челябинской области представляет собой своеобразную материальную летопись её развития. Для формирования бренда ключевыми обратим внимание на несколько страниц из этой летописи. Купеческий «кирпичный стиль» и эклектика конца XIX – начала XX вв. сформировали исторический центр Челябинска. Мощные, богато декорированные здания из красного кирпича (Дом отставного рядового Ф.П. Хованова, Дом Союза Архитекторов) демонстрируют сочетание монументальности и изящества. Характерные мотивы: кирпичная кладка с рустом, арочные окна, фигурные аттики, использование кованого металла в оформлении.

Гиганты индустрии, такие как ЧТЗ, ЧМК, металлургические заводы Магнитогорска и Златоуста, создают мощный визуальный код. Их эстетика заключается в грандиозных цехах, инженерных коммуникациях, доменных печах, которые воспринимаются как символы трудовой доблести и мощи Урала. Архитектура «Танкограда» это специфический пласт, связанный с военными годами, когда Челябинск стал гигантским заводом. Эта архитектура предельно утилитарна, но обладает огромным мемориальным потенциалом, олицетворяя «тыловой фронт».

Воплощение архитектурных мотивов в декоративном искусстве Челябинской области для использования в качестве бренда города можно рассмотреть в разных направлениях. Традиционные промыслы могут быть готовыми брендовыми носителями. Благодаря высокому спросу на оригинальную сувенирную продукцию с национальным колоритом возрождаются традиционные (а иногда даже зарождаются новые) народные художественные промыслы [3]. Ажурные чугунные изделия каслинских мастеров подходят для стилизации архитектурных форм. Например, отливка пассажа братьев Яушевых, передающая её геометрическую сущность. Или златоустовская гравюра на стали, уникальная техника которой позволяет создавать изысканные изображения архитектурных шедевров области. Детализированные гравированные виды исторического Челябинска или индустриальных пейзажей Магнитогорска, где сталь как материал метафорически связывает искусство с промышленной идентичностью региона. Также возможны платки с принтами, основанные на гравюрных рисунках фасадов. Однако отметим, что такая продукция относится к премиум сегменту.

Современные дизайн и сувенирная продукция содержат массу идей для реализации бренда города. Графические паттерны в виде рисунка кирпичной кладки, силуэтов заводских цехов и труб могут стать основой. Эти паттерны можно наносить на текстиль, канцелярию, упаковку местных товаров. Светильники, форма которых отсылает к прожекторам заводских территорий или к арочным окнам купеческих особняков. Коллекции NFT, основанные на архитектурной графике и исторических фотографиях, виртуальные туры по знаковым зданиям с возможностью покупки их цифровых 3D-моделей.

Сегодня реализуются разные мероприятия и способы, которые могли бы помочь внедрить архитектурно-декоративные артефакты в бренд города. Возможно создание «Архитектурного кода» в виде формирования открытой базы данных, ключевых архитектурных мотивов области (графические элементы, формы, цвета), доступной для дизайнеров, крафтеров и производителей сувениров. В целом, все приведенное выше обеспечит единство визуального языка.

Сейчас в любом городе реализуется продажа сувенирной продукции. Как доступные «для всех» вероятны сувениры с графическими паттернами и силуэтами знаковых зданий, например, сумки-шопперы или открытки. В качестве премиум сегмента для коллекционеров и ценителей актуальны декоративные промыслы, такие как каслинское литье или златоустовская гравюра с архитектурной тематикой. Для местных жителей могут быть востребованы предметы повседневного спроса с элементами «архитектурного кода», помогающие формировать локальную идентичность.

На сегодня актуальна организация фестивалей и выставок, где часто выставляется сувенирная продукция. Популярны и туристическо-тематические маршруты, такие как «Челябинск пешком», завершением которых могли бы стать сувенирные лавки.

Архитектурное наследие Челябинской области способно быть мощным брендообразующим ресурсом. Его перевод в формат декоративного искусства, от ажурного каслинского литья, хранящего память о кузнечном ремесле, до современных дизайн-объектов, позволяет раскрыть и дополнить с другой стороны «суровый» индустриальный образ территории.

Такой подход превращает промышленную мощь и историческую застройку, осязаемые, эмоционально заряженные артефакты. Формирование бренда на этой основе – стратегия, направленная не только на внешний пиар, но и на внутреннее сплочение общества вокруг ценности своего культурного наследия, что является залогом развития Челябинской области в будущем.