РОЛЬ МАРКЕТПЛЕЙСОВ В РАЗВИТИИ МАЛОГО И СРЕДНЕГО ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВА В РОССИИ

Аннотация. В последние годы российская экономика переживает серьезные изменения, связанные с цифровизацией, ростом онлайн-торговли и перестройкой предпринимательской среды. Одним из наиболее заметных явлений стали маркетплейсы - цифровые площадки, дающие малому и среднему бизнесу доступ к широкой аудитории, инфраструктуре и инструментам продвижения. Их влияние выходит за рамки коммерции: маркетплейсы воздействуют на налоговую систему, занятость населения и развитие регионов.

Цель данной работы - рассмотреть, какую роль играют маркетплейсы в развитии малого и среднего предпринимательства (МСП) в России, как они влияют на экономику страны и какие управленческие и организационные процессы при этом формируются.

Ключевые слова: маркетплейсы; малый бизнес; МСП; цифровизация; e-commerce; онлайн-торговля; государственное регулирование; маркировка; предпринимательство.

1. Роль маркетплейсов в современной экономике

Маркетплейс - это онлайн-платформа, объединяющая множество продавцов и покупателей через единую систему логистики, оплаты и аналитики.

С экономической точки зрения маркетплейсы становятся новой формой посредников, которые не просто обеспечивают торговлю, а выстраивают целую экосистему.

Для государства они важны тем, что способствуют вовлечению предпринимателей в легальную экономику, расширяют налоговую базу, а также стимулируют цифровое развитие регионов.

2. Эволюция и развитие маркетплейсов в России

Онлайн-торговля начала активно развиваться в России в 2010-е годы, но переломный момент наступил в период пандемии COVID-19. Ограничения на офлайн-продажи и рост спроса на доставку резко ускорили переход бизнеса в интернет.

По оценкам аналитиков, объем онлайн-торговли к концу 2024 года достиг примерно 11,2 трлн рублей, что на 39 % больше, чем годом ранее [2].

Доля маркетплейсов в структуре e-commerce выросла до около 64 % [3].

По данным Yakov & Partners, доля онлайн-торговли в рознице увеличилась с 5 % в 2019 году до 23 % в 2024 году [1].

Таким образом, маркетплейсы из канала продаж превратились в полноценный сектор экономики, влияющий на рынок труда и инвестиционную активность.

3. Влияние маркетплейсов на малый и средний бизнес

Маркетплейсы значительно упростили запуск собственного дела: предпринимателю не требуется розничная точка, штат сотрудников или вложения в разработку сайта.

По данным исследования T-Bank eCommerce, во втором квартале 2024 года число активных продавцов выросло на 22 % по сравнению с аналогичным периодом прошлого года [5].

Регионы демонстрируют особенно быстрый рост: в 2024 году темпы увеличения онлайн-торговли составляли 60–80 % год к году [3].

Это создает новые возможности для бизнеса вне крупных городов, поддерживает занятость и стимулирует развитие местной инфраструктуры.

Выходя на маркетплейс, предприниматель вынужден осваивать функции менеджера: управлять ассортиментом, анализировать продажи, работать с логистикой и рекламой.

Так формируется новое поколение МСП - более цифровое, гибкое и аналитическое.

Маркетплейсы способствуют переходу части неформальной торговли в легальный сектор.

Большинство площадок допускают к продажам только ИП и юридических лиц; самозанятые могут работать лишь с товарами собственного производства.

Это вынуждает предпринимателей официально регистрироваться и соблюдать налоговые требования, повышая прозрачность рынка [6].

4. Ограничения и управленческие вызовы развития МСП на маркетплейсах

По данным TAdviser, доля маркетплейсов в общей структуре e-commerce выросла с 23 % в 2019 году до 64 % в конце 2024 года [1].

Это усиливает конкуренцию и делает рынок менее доступным для новых участников без серьезных ресурсов.

Государство активно вводит новые нормы регулирования - от борьбы с «дроблением» бизнеса до контроля выручки.

Система маркировки «Честный знак», запущенная в 2016 году, а затем расширенная на широкий круг товаров в 2019 году, стала важным инструментом борьбы с серым импортом и нелегальными поставками [4].

Высокая конкуренция требует от предпринимателей цифровых, финансовых и аналитических компетенций.

Не все представители малого бизнеса обладают такими навыками, что приводит к росту числа уходов с площадок.

5. Регуляторная политика государства в сфере цифровой торговли

Государство рассматривает маркетплейсы как инструмент развития цифровой экономики и поддержки МСП, но одновременно усиливает контроль за их деятельностью.

Основные направления регулирования:

• интеграция маркетплейсов с ФНС (автоматическая передача данных о выручке с 2025 года) [6];
• расширение системы маркировки «Честный знак» [4];
• подготовка закона о платформенной занятости (ожидается в 2027 году) [6].

Таким образом, государство становится активным участником цифровой торговой системы.

6. Перспективы развития маркетплейсов и влияния на МСП

Маркетплейсы становятся важным элементом структурной трансформации экономики России.

Они стимулируют внутренний спрос, поддерживают развитие цифровой инфраструктуры, обеспечивают занятость и увеличивают налоговые поступления [7].

Кроме того, площадки развивают экспортные направления - присутствие российских маркетплейсов расширяется в Казахстане, Беларуси, Армении и Узбекистане [3].

Заключение

В ближайшие годы рынок маркетплейсов будет двигаться к консолидации: крупные компании продолжат укреплять позиции, а вход новых участников станет более затратным.

Для МСП ключевым фактором успеха станет стратегическое управление, работа с аналитикой, инвестиции в бренд и повышение качества сервиса.

Государству важно найти баланс между регулированием и поддержкой предпринимательства, чтобы избежать чрезмерного давления на МСП.

Маркетплейсы стали значимым элементом российской экономики, оказывая влияние на предпринимательскую активность, развитие регионов, цифровизацию и формирование налоговой базы.

По мере зрелости рынка повышаются требования к компетенциям предпринимателей и усиливается роль государственного регулирования.

Перспективы развития МСП во многом будут зависеть от способности предпринимателей адаптироваться к новым условиям и эффективно работать в цифровой среде.