РАЗВИТИЕ НАЦИОНАЛЬНЫХ БРЕНДОВ В ТУРКМЕНИСТАНЕ

Введение

В условиях роста конкуренции на мировом рынке развитие национальных брендов играет ключевую роль в экономическом росте и международном признании страны. Туркменистан, обладает богатыми природными ресурсами, уникальным культурным наследием и стратегическим географическим положением, который имеет огромный потенциал для создания и продвижения собственных брендов в различных отраслях. Формирование сильных национальных брендов способствует не только укреплению внутренней экономики, но и повышению доверия к отечественной продукции на международном уровне.

Особенно перспективными направлениями для брендинга в Туркменистане являются текстильная промышленность, сельское хозяйство, туризм и производство экологически чистых товаров.

В данной статье рассматриваются важность развития национальных брендов, их влияние на экономику и международный имидж страны, а также стратегические подходы к созданию успешных экспортных марок, основанных на культурных и исторических особенностях Туркменистана

1.Важность развития национальных брендов в Туркменистане

Развитие национальных брендов в Туркменистане имеет важные аспекты, которые могут оказать значительное влияние на экономику, культуру и международный имидж страны.Экономический рост увеличение экспорта развитие национальных брендов может способствовать увеличению объемов экспорта, что в свою очередь положительно скажется на экономике страны.

ведет к созданию новых рабочих мест и снижению уровня безработицы. Укрепление национальной идентичности Культурное наследие: Национальные бренды отражают уникальные традиции и культуру Туркменистана, способствуя сохранению и популяризации местного наследия. Гордость за страну: Успешные национальные бренды укрепляют чувство гордости у граждан за свою страну и ее достижения.

Конкуренция на международном рынке Увеличение конкурентоспособности: Развитие сильных национальных брендов помогает местным компаниям конкурировать на международной арене, что может привести к улучшению качества продукции и услуг. Привлечение инвестиций: Признанные бренды привлекают внимание иностранных инвесторов, заинтересованных в сотрудничестве с надежными и качественными производителями. 

Инновации и развитие технологий

- Стимулирование инноваций: Развитие национальных брендов способствуют внедрению новых технологий и методов производства, что приводит к повышению общей конкурентоспособности экономики.  Образование и исследования: Сильные бренды могут стимулировать инвестиции в образование и научные исследования, что в долгосрочной перспективе приведет к улучшению качества жизни.

2. Роль брендов в экономике страны

В Туркменистане значительный потенциал имеется в таких отраслях, как производство текстиля, сельское хозяйство, и нефтегазовая промышленность. Развитие брендов в этих сферах позволяет создать устойчивую экономическую систему. Успехи в этих сферах отражают успехи масштабных социально-экономических программ, сообщил корреспондент информационного агентства Vestiabad. Торговый сектор играет важную роль в формировании бюджета страны, обеспечивая стабильные налоговые поступления. Он также лидирует в сфере малого бизнеса как по количеству предприятий, так и по числу занятых в нём работников. Сегодня перед торговой отраслью стоят важные задачи по укреплению продовольственной безопасности, увеличению производства импортозамещающей продукции, совершенствованию торговых услуг и удовлетворению спроса населения на потребительские товары. По итогам 2024 года ВВП Туркменистана вырос на 6,3%, это говорит о позитивной динамики в различных секторах экономики: промышленность - 1,5%, строительство - 11%, транспортно-коммуникационный сектор - 7,2%, торговля - 10,1%, сельское хозяйство - 5,3%, услуги - 8,6%. Объём произведённой продукции за год увеличился на 12,1%, а розничный товарооборот - на 13,1%. В стране активно ведётся работа по диверсификации экономики, внедрению инновационных технологий и созданию высокотехнологичных производств. В текстильной промышленности расширяется ассортимент конкурентоспособной продукции из местного сырья. Весомый вклад в экономическое развитие вносят предприятия по производству хлопковой пряжи, тканей и швейной продукции. Туркменские текстильные бренды Gala, Ýeňiş, Goza, Wada и другие пользуются спросом на внутреннем и внешнем рынках благодаря высокому качеству и экологической чистоте продукции. Особое внимание уделяется сохранению национального искусства ручного ковроткачества. Государственное объединение Türkmenhaly занимается передачей традиционных технологий будущим поколениям, а также возрождением классических ковровых узоров. Туркменские ковры, изготавливаемые по индивидуальным заказам, продолжают завоёвывать мировое признание. По данным 2024 года, Министерство торговли и внешнеэкономических связей продемонстрировало рост товарооборота на 103,1%. В текстильной промышленности рост составил 117,3%, в том числе по выпуску хлопчатобумажной пряжи - 149,3%, хлопчатобумажных тканей - 129,7%, кожевенных изделий - 124,4%. Значительную роль в развитии внешнеэкономических связей играет Торгово-промышленная палата Туркменистана, содействующая интеграции частного сектора в международное деловое сообщество и привлечению инвестиций. В 2024 году её темп роста составил 111,8%, проведено 27 выставок и 131 конференция. Благодаря поддержке государства, частные предприниматели расширяют экспорт конкурентоспособной продукции и укрепляют международное партнёрство.

3.Влияние брендов на международную репутацию и экономического развитие.

Энергетический потенциал Туркменистан входит в число крупнейших поставщиков природного газа в мире. Продуманная стратегия экспорта, развитие газопроводной инфраструктуры и партнерские отношения с такими странами, как Китай, Россия, Иран и страны Европы, формируют положительный имидж надежного поставщика энергоресурсов. Развитие инфраструктуры и транспорта Создание международных транспортных коридоров, таких как «Лазуритовый коридор» и маршруты Великого шелкового пути, делает Туркменистан важным логистическим центром в Центральной Азии. Инвестиции в транспортную инфраструктуру способствуют увеличению товарооборота и улучшению делового климата. 3. Туризм и культурное наследие Продвижение туристического бренда страны — важный элемент международного позиционирования. Такие объекты, как древний город Мерв, заповедник Койтендаг, Каракумская пустыня и уникальный Дарваза («Врата Ада»), привлекают внимание иностранных туристов. Развитие туристической инфраструктуры способствует увеличению доходов от въездного туризма. 4. Экспорт национальной продукции Туркменистан активно развивает несырьевой экспорт, предлагая на мировом рынке текстильные изделия из натурального хлопка, ковры ручной работы, сельскохозяйственную продукцию и химические товары. Маркетинговая поддержка национальных брендов помогает закрепить позиции на международных рынках. Туркменистан внедряет реформы, направленные на развитие частного сектора, создание индустриальных зон и улучшение бизнес-климата. Государственные программы стимулируют развитие малого и среднего бизнеса, что способствует диверсификации экономики и снижению зависимости от экспорта энергоресурсов. Особую роль в инвестиционной политике играет цифровая трансформация экономики, развитие инновационных технологий и поддержка стартапов. Создание современных производств, модернизация сельского хозяйства и переход к «зеленой» энергетике укрепляют международный авторитет страны.

Культурные и исторические особенности, которые могут стать основой для создания брендов.

В последние десятилетия создание брендов касается многих регионов. Это связано с тем, что в ситуации глобальных процессов власти современных территорий активно занимаются поиском уникальной конкурентной ниши, которая бы способствовала притоку крупных инвестиций и туристических потоков. На наш взгляд одним из условий, снижающих последствия глобализации для России, является формирование региональных брендов, в том числе культурных. С одной стороны, региональные бренды создаются на основе региональной идентичности и общности культурных, а иногда и этнических, и иных ценностей, многообразных ресурсов, а с другой стороны, процесс создания регионального бренда основывается на реализации долгосрочной политической и макроэкономической стратегии региона, комплекса информационных и рекламных мероприятий, которые продвигают территорию.

Туркменские текстильные бренды такие как “bedew”, “Dap”, “Gala”, “ADT” активно развиваются, сохраняя культуру и исторические особенности страны. Они включают в свою продукции национальные орнаменты, узоры ковров элементы народного костюма.

В пищевой промышленности бренды как «Parahat» крупное предприятие по производству соков, кондитерская фабрика «Duygy» набирают обороты и выходят на международный рынок. Например, в Москве пищевую продукцию можно пробрести на рынках и некоторых супермаркетах.

Туркменские производители активно учувствуют в международных выставках, такие как предстоящая Turkmentextile Expo-2025 запланированная на июнь 2025 года в столице страны Ашхабад. Эти мероприятия помогают развивать экспортные возможности страны.

Многие бренды развиваются при поддержке государства страны, которые ставит задание интеграции культурных ценностей в экономику. Это помогает сохранить культуру и коммерциализировать культуру сделав ее устойчивым ресурсом развития.

Развитие экспортных стратегий

Основу туркменского экспорта составляют нефть и газ. Более 80 % общего объема туркменского экспорта приходится на топливно-энергетические товары, из них на нефть и нефтепродукты – 31,3%, газ – 68,7 %. Заметное развитие получает в настоящее время и нефтяная отрасль страны. За последние годы на месторождениях Западного Туркменистана создана современная нефтегазодобывающая инфраструктура с использованием инновационных инженерных решений и передового зарубежного опыта. Предприятия Государственного концерна «Туркменабат» оснащаются новейшей техникой и оборудованием ведущих производителей из США, Германии, КНР, России. Современное оборудование и технологии позволяют открывать новые глубокие залежи нефти в ранее недосягаемых отложениях, что значительно расширяет объемы доступных для освоения запасов углеводородов. В числе недавно обустроенных и введенных в эксплуатацию такие месторождения, как Чекишлер, Южный Камышлыджа, Небитлидже, расположенные на западе страны. В феврале 2010 г. начато освоение месторождения Северный Готурдепе, частично расположенного на побережье Каспия. В апреле 2010 г. открыты новые перспективные залежи нефти на расположенном в этом регионе месторождении Алтыгуйы, которое ранее считалось только газовым. В 2010 г. впервые в Туркменистане начата добыча нефти в Центральных Каракумах, где осваиваются новые месторождения Йылаклы и Мыдар. Большие перспективы по наращиванию нефтедобычи в Туркменистане связываются и с освоением месторождения Южный Ёлотен, где наряду с большими запасами природного газа имеются и высокоперспективные нефтяные залежи. Добыча нефти ведется и на месторождении Яшылдепе на правобережье реки Амударьи. Нефть этих месторождений занимает существенную долю в общих объемах сырья, поступающего на переработку на Сейидинский нефтеперерабатывающий завод (НПЗ). Учитывая реальности мировой экономики, можно прогнозировать, что чем глубже Туркменистан будет входить в систему мирохозяйственных связей, тем большую конкуренцию ему придется испытать.