ИНТЕРНЕТ-МЕМЫ КАК СРЕДСТВО ВЫРАЖЕНИЯ ОБЩЕСТВЕННЫХ НАСТРОЕНИЙ: СОЦИОЛОГИЧЕСКИЙ АНАЛИЗ ВИЗУАЛЬНОГО ДИСКУРСА

Введение

В последние десятилетия интернет стал не только информационной средой, но и пространством формирования общественного мнения. Одним из выразительных феноменов цифровой культуры стали интернет-мемы - краткие визуально-текстовые сообщения, которые стремительно распространяются в сети. На первый взгляд, мемы кажутся элементом развлечения, однако за ироничной формой часто скрываются коллективные переживания, протестные настроения и социальная критика.

Мемы - это не просто шутки, а важный индикатор общественного сознания. В контексте социологии они заслуживают серьёзного анализа как элементы визуального дискурса, в котором отражаются доминирующие ценности, страхи и ожидания. Цель данной статьи - проанализировать, как через интернет-мемы выражаются общественные настроения, и каким образом они формируют и транслируют социальные смыслы.

Мемы как зеркало социальных тревог

Мемы активно откликаются на политические и экономические события. Они часто появляются в моменты общественной нестабильности - во время выборов, экономических кризисов, пандемий. Мем становится своеобразным «культурным анекдотом», в котором зашифрованы страхи и раздражение широких масс.

Например, во время пандемии COVID-19 российский сегмент интернета был заполнен мемами на тему карантина, вакцинации и дистанционного обучения. Один из особенно распространённых образов - это «Том, который лежит на кровати из мультфильма «Том и Джерри» с подписью вроде: «Я после очередной пары в Zoom» или «Когда снова продлили карантин». Такой мем стал символом крайней усталости, выгорания и психологического перенапряжения. Он демонстрировал не только юмористическое отношение к происходящему, но и глубинное напряжение, вызванное затянувшейся изоляцией и отсутствием контроля над ситуацией.

Рисунок 1. Распространённый мем

Согласно исследованию Левада-центра (2021) (включен Минюстом РФ в реестр иностранных агентов, прим. ред), 47% россиян в тот период ощущали тревогу из-за информационной перегрузки, связанной с пандемией. Мемы в этом случае выступали как инструмент «эмоциональной компенсации» - способ справиться с тревогой через иронию.

Цифровая критика и политика через образы

Мемы стали новой формой гражданской активности. В условиях ограниченной публичной критики власти визуальный дискурс позволяет выражать политическое несогласие в завуалированной, но понятной форме. Это особенно актуально для молодёжной аудитории, которая всё чаще отказывается от участия в традиционных формах протеста, предпочитая символическое сопротивление.

Примером может служить популярный в 2022 году образ «кот с табличкой», на которой можно было менять надпись. Этот формат активно использовался для выражения недовольства экономическими и политическими мерами. Несмотря на внешнюю безобидность, содержание таких мемов часто несло чёткий критический посыл.

Рисунок 2. Пример мема

Согласно данным проекта Medialogia, пик использования политически окрашенных мемов в Рунете пришёлся на весну 2022 года. Это совпало с ростом социальной напряжённости и снижением доверия к официальной информации. Мемы стали своеобразной формой «народной журналистики», в которой информация передаётся через визуальные метафоры и иронические шаблоны.

Социальные роли и идентичности в мемах

Мемы не только отражают ситуацию, но и конструируют коллективные идентичности. Через узнаваемые образы и шаблоны мемов мы обозначаем, кто «свой», а кто «чужой», формируем ощущение принадлежности к определённой социальной группе.

Например, в 2023 году в Рунете распространился мем с изображением «уставшего студента с ноутбуком», сопровождаемый фразами вроде: «ещё одна пара онлайн, и я выключусь навсегда». Он стал символом поколения Z и их отношения к дистанционному образованию. Мем не просто описывал ситуацию, но и объединял тех, кто разделяет схожий опыт и эмоциональное восприятие реальности.

Рисунок 3. Пример мема

Таким образом, мемы функционируют как маркеры групповой принадлежности. Они помогают нам узнавать «своих» в потоке информации, формировать символическую общность и одновременно дистанцироваться от «других» - будь то бюрократы, политики или иные социальные группы.

Мем как инструмент массовой коммуникации

Современный мем - это лаконичное, визуально насыщенное сообщение, которое легко распространяется и запоминается. Он идеально вписывается в структуру цифровой коммуникации, где внимание пользователей ограничено, а эмоциональное воздействие ценится выше рационального анализа.

Характерным примером стал мем-формат «ожидание vs. реальность», активно применяемый для критики социальной политики, системы здравоохранения, образования. Например, изображения красивого школьного класса и реального обветшалого кабинета сопровождались подписями: «Реформа образования глазами чиновника и глазами учителя». Этот визуальный приём мгновенно считывается и вызывает эмоциональный отклик.

Рисунок 4. Пример мема

Такие форматы обладают вирусным потенциалом - они быстро распространяются, воспроизводятся с новыми смыслами и становятся частью массовой культуры. Мем - это не просто картинка, а универсальный язык, понятный широким слоям населения, независимо от возраста или социального статуса.

Заключение

Интернет-мемы стали важным компонентом современной социокультурной реальности. Они выполняют сразу несколько функций: отражают общественные настроения, транслируют социальную критику, формируют идентичности и способствуют быстрому распространению информации.

Анализ визуального дискурса мемов позволяет глубже понять, как общество реагирует на ключевые события и явления. Мемы можно рассматривать как форму символической коммуникации, через которую люди выражают эмоции, оценочные суждения и стремление к изменениям.

В условиях растущей цифровизации нам, как социологам, важно внимательнее изучать мемы не как курьёз, а как ценный источник информации о состоянии общества. Через их призму видны реальные переживания людей, их страхи, протесты, надежды - всё то, что не всегда проговаривается открыто, но ясно читается между строк.

*включен Минюстом РФ в реестр иностранных агентов, прим. ред