ПРАВОВОЕ ПОНИМАНИЕ НЕДОБРОСОВЕСТНОЙ РЕКЛАМЫ

Реклама играет значимую роль в современной экономике, ведь это главный инструмент для информирования людей, а следовательно отличный способ для продвижения продукта на рынке. Стремление выделиться среди других и увеличить доходы кампании нередко приводит к использованию недобросовестных методов, вводящих потребителей в заблуждение, искажая информацию о товаре, услуге или их производителе, а также наносящих ущерб конкурентам. Это не просто маркетинговый ход, а серьезное правонарушение, которое должно регулироваться законом для защиты прав потребителей и обеспечения честной борьбы за место на рынке.

Основным законодательным актом, регулирующим рекламную деятельность в Российской Федерации, является Федеральный закон от 13.03.2006 № 38-ФЗ "О рекламе". А фундаментом для понимания недобросовестной рекламы служит статья 5, она гласит, что реклама должна быть добросовестной и достоверной. Опираясь на статью 5 - недобросовестной признается реклама, которая:

1. Содержит недостоверные сведения:

Имеются ввиду ложные заявления о свойствах, составе, цене, производителе товара, его преимуществах. Рассмотрим пример из практики УФАС: в рекламе средства для стирки производитель утверждал, что его продукт «в два раза лучше отстирывает пятна, чем средство X». УФАС установила, что данное заявление не подтверждено результатами независимых исследований и вводит потребителей в заблуждение, поскольку не ясно, какие именно пятна имеются в виду и по каким критериям оценивается эффективность отстирывания [4]. Реклама была признана нарушающей пункт 1 части 2 статьи 5 Федерального закона «О рекламе».

2. Вводит в заблуждение потребителей:

Даже если сведения не являются откровенно ложными, но могут быть истолкованы потребителем неверно, приводя к ошибочным решениям, такая реклама уже считается недобросовестной. На практике УФАС можно рассмотреть ситуацию с рекламой БАДа, в которой утверждалось, что он «гарантированно избавляет от бессонницы за одну ночь». УФАС, проведя экспертизу, установила, что подобные утверждения не имеют научного подтверждения и могут ввести потребителей в заблуждение относительно свойств продукта [3]. Так реклама была признана нарушающей пункт 2 части 2 статьи 5 Федерального закона «О рекламе».

3. Использует приемы, оказывающие негативное психологическое воздействие на потребителей:

Это могут быть запугивания, внушение чувства вины, использование образов, вызывающих страх. Таким методом пользовался знаменитый магазин ювелирных украшений «SUNLIGHT», который долгое время транслировал информацию о ликвидации и закрытии филиалов по всей стране.

Такая реклама заставляла потенциальных покупателей испытывать страх перед закрытием любимого магазина. УФАС признало рекламу противоречащей требованиям рекламного законодательства. И в 2021 году оштрафовало сеть ювелирных магазинов «SUNLIGHT» на 200 тыс. рублей [5].

Какие же еще виды ответственности предусматривает законодательство за распространение недобросовестной рекламы?

В соответствии со статьей 38 Федерального закона «О рекламе», рекламодатель, рекламопроизводитель и рекламораспространитель несут солидарную ответственность за нарушение требований законодательства о рекламе. Административная ответственность за недобросовестную рекламу предусмотрена статьей 14.3 Кодекса об административных правонарушениях Российской Федерации. Санкции включают наложение административного штрафа на юридических лиц в размере от ста тысяч до пятисот тысяч рублей. В отдельных случаях, когда недобросовестная реклама причинила значительный ущерб потребителям или конкурентам, может наступить и уголовная ответственность.

Подводя итоги можно сделать вывод, что недобросовестная реклама - это не просто "плохая" или "неудачная" реклама. Это реклама, которая нарушает установленные законом правила и принципы, вводя потребителя в заблуждение, искажая информацию о товаре, услуге или их производителе, или же ущемляя права и интересы других лиц. Правовое понимание недобросовестной рекламы имеет важное значение для защиты прав потребителей и поддержания честной конкуренции. Российское законодательство содержит четкие критерии определения недобросовестной рекламы, а практика УФАС демонстрирует эффективное применение этих норм. В целях повышения эффективности противодействия недобросовестной рекламе необходимо дальнейшее совершенствование законодательства, усиление контроля за соблюдением его требований и повышение правовой грамотности потребителей.