Стратегический брендинг: сущность и развитие в современных реалиях

В современных реалиях мира бренд приобретает особое значение, соотносясь  с желаниями и потребностями потребителей. Концепция ориентации на бренд в научной среде стала развиваться с 90-х годов 20-ого века, и до сих пор ее актуальность только возрастала. Однако в современной литературе и сейчас нет единого понимания бренда и стратегического брендинга.

Э.А. Смирнов определяет бренд как уникальное имя, дизайн, символ и образ, применяемый для идентификации конкретного товара или компании [1; с. 102]. Бренд – это так же тело организации и транслируемые им ценности. Это те эмоциональные и выразительные обещания, которые даются аудитории.

Бренд – явление далеко не статичное, для его сохранения и поддержания на высоком потребительском уровне требуется постоянная работа. Стратегическая ориентация на развитие бренда требует постоянной работы по его обновлению, повышению его актуальности и прогнозирования в будущее. Организация должна быть готова к регулярным самообновлениям, исключая ее базовые ценности, для того, чтобы держаться на плаву.

Брендинг – это процесс создания и укрепления системных и товарных марок [1; с. 103]. Бренд создается для реализации стратегических целей бизнеса, для того чтобы иметь возможность привлекать новых клиентов и сохранять уже имеющихся.

Стратегический брендинг представляет собой длительный проект создания устойчивой связи между потребителем и производителем, благодаря которому выстраиваются длительные взаимоотношения по экономическому объекту сделки купли-продажи брендированного товара или услуги [2; с. 2].

Одним из ключевых положений формирования бренда является ориентированность на определённые ценности и концепцию. Это позволяет разработать стратегию и корпоративную культуру, на которую будет ориентироваться организация и деятельность которой кроме того должна удовлетворять интересы потребителей. Таким образом, важным становиться сохранение идентичности бренда: его самобытности и отличия от других, в некотором роде уникальности. Работа идет таким образом, чтобы сделать бренд конкурентным преимуществом на рынке. Компания и бренд во взгляде потребителя сливаются воедино, поэтому развитие одного невозможно, без должного вклада в другое. Ориентация на бренд и вклад в его развитие становится релевантной составляющей современного развития бизнеса [3].

Формирование брендинговой стратегии включает в себя преодоление следующих этапов: исследование поведения потребителей, их интересов и потребностей; создание, планирование и воплощение бренда; осуществление брендовой коммуникации и создание брендовой ценности, которая как единая определяется потребителем; расчет финансовых затрат, которые организация должна будет вложить в создание бренда; согласование с юристами, чтобы обеспечить юридическую защищенность бренда; развитие ключевых атрибутов бренда, которые привяжут к нему определённую эмоциональную оценку со стороны потребителя [4].

Примечательно, что формирование бренда соотнесено не только с имиджем самого товара, но и имиджем самих потребителей, которые могут в значительной степени различаться по статусу и уровню доходов.

Стратегический брендинг и сама концепция ориентации на бренд в России стала развивается сравнительно недавно, а невысокая скорость развития связна со следующими проблемами, которые можно выделить на отечественном рынке. В первую очередь это высокий уровень конкуренции с иностранными брендами, которые уже долгое время присутствуют на рынке и не сдают позиции. Отечественным предприятиям тяжело создать что-то новое, чтобы было принято их целевой аудиторией. Следующей проблемой можно назвать сложности, которые возникают при оформлении патентов, их экономической и юридической составляющей. Одной из наиболее частых проблем является так же низкий уровень доверия потребителя у отечественной продукции, что значительно снижает уровень продаж. Низкий уровень маркетинговой активности отечественных производителей так же не играет в их пользу. Только учет данных факторов может способствовать развитию не только стратегического брендинга в России, но и самого отечественного бизнеса. [2].   

Таким образом, в данной статье была освещена сущность бренда и стратегического брендинга в отечественных реалиях. Описаны основные критерии и этапы формирования бренда, а так же основные проблемы, которые возникают в формировании брендов организаций на российском рынке.