ВОЗДЕЙСТВИЕ ЗАПРЕТА ИСПОЛЬЗОВАНИЯ МЕЖДУНАРОДНЫХ СОЦИАЛЬНЫХ ПЛАТФОРМ НА ВОСПРИЯТИЕ РОССИЙСКИХ СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЕЙ: АНАЛИЗ НА ПРИМЕРЕ ВКОНТАКТЕ

Аннотация. Данная работа исследует воздействие запрета использования международных социальных платформ на восприятие российских социальных сетей, проводя анализ на примере Вконтакте. Работа фокусируется на изменениях в поведении и предпочтениях пользователей социальных сетей в России после блокировки международных платформ, таких как Meta (социальная сеть, запрещенная на территории РФ, как продукт организации Meta, признанной экстремистской – прим. ред.) и TikTok. Через изучение влияния запрета на использование иностранных социальных сетей на российскую аудиторию, исследование оценивает эволюцию роли отечественных платформ, особенно Вконтакте, в цифровой среде страны. Анализируются изменения в моделях поведения пользователей, их предпочтениях, а также восприятии российских социальных сетей в контексте ограничения доступа к международным платформам.

Abstract. This paper investigates the impact of banning international social platforms on the perception of Russian social networks, analyzing Vkontakte as an example. The paper focuses on changes in the behavior and preferences of social media users in Russia after the blocking of international platforms such as Meta  (a social network banned on the territory of the Russian Federation, as a product of the Meta organization, recognized as extremist - ed.) and TikTok. Through examining the impact of the ban on foreign social networks on the Russian audience, the study assesses the evolution of the role of domestic platforms, especially Vkontakte, in the country's digital environment. Changes in user behavior patterns, preferences, and perceptions of Russian social networks in the context of restricting access to international platforms are analyzed.

Ключевые слова: Социальные сети, международные платформы, российские социальные сети, VK, влияние запрета, поведение пользователей, предпочтения пользователей, модели поведения, цифровая среда, эволюция роли платформ.

Keywords: Social networks, international platforms, Russian social networks, VK, impact of the ban, user behavior, user preferences, behavior patterns, digital environment, evolution of the role of platforms.

ВВЕДЕНИЕ

В настоящем обществе социальные сети стали неотъемлемой частью повседневной жизни, и количество пользователей онлайн постоянно увеличивается. По данным января 2022 года в России проживало 145,9 миллиона человек, из которых 129,8 миллиона были пользователями интернета, что составляло 89,0% от общего населения. Согласно отчету DataReport за 2023 год, количество активных пользователей социальных сетей в России стабильно росло в течение последних пяти лет и достигло 106 миллионов человек в 2022 году. Однако в феврале-марте 2022 года развитие социальных сетей столкнулось с новыми вызовами: заблокировали продукты Meta (социальная сеть, запрещенная на территории РФ, как продукт организации Meta, признанной экстремистской – прим.ред.) и TikTok отказался обслуживать российских пользователей. В связи с этим возникает необходимость изучения изменяющихся моделей поведения и предпочтений российских потребителей.

Запрет некоторых международных социальных сетей привел к уникальной ситуации, заставив российскую интернет-аудиторию искать новые платформы для общения, создания контента и рекламы. Этот переход на новые платформы вызвал необходимость понять, как изменение отношения к социальным сетям в России влияет на выбор пользователей между желанием остаться на текущих платформах или переходом на альтернативные. Бизнесу также пришлось адаптироваться к новой аудитории и их потребностям.

Социальная сеть VK была выбрана для исследования как основная альтернатива после запрета некоторых социальных платформ.

С января по июль 2022 года количество пользователей VK увеличилось с 46 миллионов до 50 миллионов, что подчеркивает важность изучения влияния запрета международных платформ на отношение пользователей к российским социальным сетям, в частности на примере VK. Особое внимание уделяется зенниалам, как ключевой аудитории социальных сетей.

Это исследование уникально тем, что оно заполняет пробел в исследованиях данной темы после введения ограничений в медиаиндустрии. Целью работы является предоставление основы для дальнейших исследований поведения пользователей и их отношения к социальным сетям в России после введения ограничений на некоторые платформы.

Исследование позволит улучшить контент, рекламу, блоги и стратегии компаниям на платформе VK как основной альтернативе запрещенным социальным сетям.

Это подтверждает актуальность выбранной темы для современного российского рынка социальных сетей.