Выбор носителей для размещения в них рекламы

THE CHOICE OF MEDIA FOR PLACEMENT OF ADVERTISING

Sofia Stepanova

Student, Novosibirsk State University of Economics and Management, NSUEM, Russia, Novosibirsk

Аннотация. В статье рассказывается о том, какие критерии рассматриваются специалистами в процессе создания медиаплана. Как выбирать средства массовой коммуникации и конкретные носителей для размещения рекламы, чтобы достичь максимальных результатов и сделать рекламную кампанию прибыльной.

Abstract. The article describes what criteria are considered by specialists in the process of creating a media plan. How to choose mass communication media and specific media for advertising to achieve maximum results and make the advertising campaign profitable.

Ключевые слова: медиаплан, средства массовой коммуникации, носители информации, рекламная кампания.

Keywords: media plan, mass communication media, media, advertising campaign.

Для того, чтобы эффект от размещения рекламы был максимальным, специалисту по медиапланированию важно правильно выбрать средства массовой коммуникации и рекламные носители для размещения. Важно понимать, какой широтой охвата, частотой и силой воздействия обладает каждое из основных средств распространения.

Структура современной системы СМИ выглядит следующим образом:

• пресса (газеты, журналы, дайджесты, еженедельники);
• аудиовизуальные СМИ (радио, телевидение);
• информационные службы (телеграфные агентства, рекламные бюро, PR-агентства, профессиональные журналистские клубы и ассоциации) [2, c. 126-130].

Правильный выбор эффективных средств и носителей распространения рекламной информации определяет успех рекламной кампании. От верного решения этой проблемы зависит, какое количество потенциальных потребителей будет охвачено рекламным посланием, насколько сильным будет воздействие на них, каким будет бюджет и будут ли достигнуты цели рекламной кампании [3, с. 44].

Для характеристики медианосителей в обычной практике медиапланирования достаточно следующих показателей:

• Audience selectivity – избирательность (селективность) аудитории.
• Reach potential – потенциал охвата.
• Speed of audience accumulation – скорость аккумулирования аудитории.
• Geographic flexibility – географическая гибкость.
• Lead time to buy – срок оплаты до размещения.
• Advertising exposure control – контроль предъявления рекламного объявления.
• Location at time of exposure – расположение во время предъявления [1, с 110-115].

При выборе медианосителей основываются на том, чтобы носители позволяли добиваться следующих целей:

• достижение заданной частоты показов рекламного сообщения потенциальным потребителям;
• выбор наиболее дешевых рекламных носителей, которые помогут решить задачу стоимостной эффективности рекламной кампании для заданной целевой аудитории;
• минимальное число «пустых доставок», когда показ рекламного сообщения осуществляется для лиц, не входящих в целевую аудиторию;
• уложиться в выделенный для размещения бюджет [4].

При разработке медиаплана могут возникать проблемы, которые осложняют процесс достижения поставленных целей. Одна из таких проблем – постоянный рост количества разнообразных медиа. Другая проблема, с которой может столкнуться медиапланер – это зашумленность того или иного медиа. Еще одна проблема – недостаточность данных существующих медиа измерений. Исследовательские компании не всегда могут предоставить необходимый объем актуальной информации.

Можно сделать вывод, что при составлении медиаплана нужно обращать внимание на массу нюансов: состав целевой аудитории, бюджет и тематика рекламной кампании, информация о носителях информации и многое другое. От правильного выбора медианосителей и грамотных форматов размещенной рекламы зависит то, какую прибыль для компании принесет данная рекламная кампания.