КВАЛИФИКАЦИОННЫЕ НАВЫКИ СПЕЦИАЛИСТА ПО РЕКЛАМЕ И СВЯЗЯМ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ

Аннотация. На сегодняшний день перечень профессиональных, квалификационных умений и навыков, которыми необходимо владеть специалисту в области рекламы и связей с общественностью весьма значителен. Эти требования имеют свойство изменяться, это обуславливается тем, что прогресс развития человеческой деятельности – процесс динамический, подверженный изменениям. В соответствии с прогрессом меняются и требования к будущим специалистам, изменяется процесс построения отношений с клиентами и целевой аудиторией, он становится более интерактивным, цифровым. Соответственно, сотрудник данной области должен следить за этими тенденциями, соответствовать им и уметь применять их на практики.

Современная система образования в вузах готовит специалистов в различных профессиональных отраслях данного направления. Эти специалисты различаются между собой спецификой своих кадровых навыков, но имеют ряд смежных и одинаковых умений.

Проанализировав сайты для соискания работников в сфере маркетинга, рекламы, PR, в Новосибирске [5], Москве [6] и Санкт-Петербурге [7] рассмотрим ряд требований, выдвигаемых работодателями к кандидатам следующих профессий (см. Таблица 1).

Таблица 1.

Требования, выдвигаемые работодателями к специалистам направления «Реклама и связь с общественностью»

Как мы видим, в перечень требований к соискателю работы добавляются не только фундаментальные знания теории рекламной деятельности, маркетинга и PR, но и ряд других профессиональных и узконаправленных навыков и умений. Отдельное внимание стоит уделить умениям в области использования ПК, и мультимедийных приложений. Тенденция диджитализации, характерная во многих профессиях, затрагивает так же и отрасли специалистов связей с общественностью, появляется необходимость в кадрах, ориентирующихся в компьютерных программах графического дизайна, программах, предназначенных для сбора и анализа информации, текстовых редакторах.

Так же в отдельный квалификационный навык стоит отнести умение пользоваться интернетом в профессиональной деятельности. С его появлением кардинально изменилась система рекламы и маркетинга:

• возможность практически мгновенной публикации объявления, его оптимизации;
• возможность отследить трафик посещения сайта и определить целевую аудиторию;
• запуск рекламной онлайн-кампании может позволить бизнесу быть на слуху у огромного количества интернет-пользователей;
• даст возможность обратится конкретно к вашему целевому рынку;
• предоставит возможность обращаться к самым платежеспособным категориям населения;
• возможность использовать ретаргетинг, основываясь на предыдущих действиях потенциального клиента;
• возможность осуществлять тотальный контроль за расходами на всю рекламную кампанию, кроме того, реклама в интернете, как правило дешевле.

Следует отметить и то, что больший отклик находят в поиске работы находят те, кто владеет иностранными языками, в частности английским. Помимо того, что его изучение развивает память и умение работать с большим объемом информации, что так же необходимо будущему специалисту, его знания дадут большие преимущества будущему специалисту в профессиональной деятельности:

• понимание основных терминологий своей профессии;
• умение работать с мультимедийными приложениями, поддерживающими исключительно английский язык;
• возможность коммуницировать с иностранными коллегами, конкурентами;
• получение возможности быть в курсе жизни других зарубежных брендов, внедрять их успешные идеи и стратегии.

Дополняя анализ сайтов вакансий, приведем исследования направления «реклама и вязь с общественностью», выполненные специалистами данной области.

Так, Шишкина М. А. выделила следующие профессиональные качества, которыми должен обладать специалист [4, с. 190]:

1. Обладать знаниями о рынке средств массовой информации, его структуре, принципах управления, содержательной ориентации, рейтинге издателей и программ, ценовой политике;
2. Владение навыками сбора и обработки информации, ее распространения в наиболее популярных жанрах;
3. Быть достаточно осведомленным об специфике своего субъекта PR, сферах его деятельности, совмещая это со знанием того, какие СМИ будут на него ориентироваться.

В большей степени Шишкина М. А. предъявляет специалисту требования журналистского характера.

Некоторые специалисты выделяют личные качества специалиста, как профессиональные [2, с. 144]:

• энергичность;
• совестливость;
• оптимизм;
• последовательность;
• оригинальность;
• индивидуализм;

Погосян А. В. выделяет следующие требования к студентам-выпускникам [3, с. 254]:

• высшее образование;
• знание профессии;
• знание тенденций рынка рекламы;
• знание рекламных агентств различных субъектов государства.
• некоторые отмечают такие требования [1, с. 232]:
• широкий культурный кругозор;
• фундаментальная гуманитарная подготовка;
• маркетинговое мышление и профессиональные навыки.

Проанализировав экспертное мнение, выделим такой профессиональный навык, как знание тенденций рынка рекламы и добавим к этому знание тенденций развития общества в целом. Как мы уже отметили выше, общество развивается стремительными темпами, и специалисту в области связей с общественностью необходимо отслеживать этапы этого развития, составлять на их основе долговременные рекламные стратегии, помогать кампании добиться большего успеха на конкурентном рынке.