ИЗМЕНЕНИЯ ПРОФЕССИИ МАРКЕТОЛОГА ПОСЛЕ САНКЦИЙ НА РОССИЮ

Введение:

На сегодняшний день профессия маркетолога достаточно востребована. Рынок с каждым годом становится многообразнее и конкурентнее. На современном этапе для успешного развития бизнеса требуются сложные технологии.

Поэтому без маркетолога здесь не обойтись. Особенностью этой профессии является высокая ответственность. В этой профессии есть возможность карьерного роста. С внедрением систем автоматизации, многие профессии начинают вытесняться.

Но профессия маркетолога продолжает быть востребована. Компетенция маркетолога включает в себя не только технические знания и аналитика, но появляются и новые инструменты этой профессии.

ГЛАВА 1. Кто такой маркетолог?

1.1 Объяснение причин изменений в профессии маркетолога

1.2 Упоминание о санкциях и их влиянии на бизнес-среду в России.

Кто такой маркетолог? Специалист по маркетингу отвечает за популяризацию фирменного стиля, продукции и предложений, учитывая запросы потенциальных покупателей. Его задача – согласовать ожидания клиентов с ресурсами компании, обеспечивая выпуск актуальных и пользующихся спросом товаров.

Всем нам известно, что Россия в санкциях, и конечно, блокировка популярных соцсетей негативно сказалась на доходах многих владельцев малого и среднего бизнеса, из-за чего им срочно нужно было менять стратегию. 14 марта 2022 года Роскомнадзор заблокировал россиянам доступ в Instagram, а 21 марта Тверской районный суд Москвы поддержал иск Генпрокуратуры, объявил компанию Meta, которая владеет Instagram (принадлежат Meta, признана экстремистской и запрещенной в России)

и Facebook (принадлежат Meta, признана экстремистской и запрещенной в России), экстремистской организацией и запретил ее деятельность на территории РФ. Как мы знаем, практически вся реклама у многих брендов ведется в инстаграме (принадлежат Meta, признана экстремистской и запрещенной в России), так сказать это некая «витрина», чтобы люди могли выбрать и заказать товар, поэтому маркетологам пришлось оперативно менять всю стратегию продвижения товаров.

А за четыре дня до блокировки запрещенной социальной сети (Компания Meta признана экстремистской организацией и запрещена в РФ), 10 марта, YouTube полностью отключил монетизацию для российских пользователей. Конечно, блогерам стало не выгодно брать на рекламу малые и средние бизнесы.

Глава 2. Общий обзор изменений в маркетинге

2.1 Изменения в подходах к маркетингу и рекламе.

2.2 Переход к новым каналам коммуникации и продаж.

Бизнес в России не в первый раз находится в кризисе. Но если раньше это сопровождалось в основном экономическими трудностями, то сейчас в отношении страны были введены беспрецедентные санкции.

Санкционное давление оказалось настолько мощным и предсказуемым, что многие компании либо ушли из России, либо понесли огромные убытки и были вынуждены начать перестраивать свои логистические цепочки и временно ослабить или полностью остановить своё маркетинговое продвижение.

Но если на долго остановить общение со своей аудиторией и оставить поддержание узнаваемости бренда, то могут прийти другие.

Поэтому чтобы не потерять свой бизнес в России маркетологам компаний нужно быстро адаптироваться под новые реалии.

Масштабная перестройка идет в российской рекламной индустрии, к которой не были готовы многие. Новый маркетинг формируется засчет ухода международных платформ, и роста отечественных сервисов с ужесточёнными правилами. Уже с 1 сентября 2025 года действует запрет на рекламу у блогеров в запрещенной социальной сети (принадлежит корпорации Meta, деятельность которой признана в России экстремистской и запрещена) -что ведет к перераспределению бюджета у компаний, чтобы сохранить сам бренд и охваты.

Бренды не готовы отказываться от рекламы, поэтому ищут всевозможные новые способы продвижения товаров и взаимодействия с потребителями, в следствие чего увеличивается значение разрешенных платформ и каналов. 

Telegram, VK, «Дзен» и новые соцсети-займут лидирующие позиции на рынке продвижения, так как на них не наложены никакие запреты и реклама официальна разрешена.  

Но, ужесточились правила, теперь инфлюенсерам необходима обязательная регистрация в реестре блогеров Роскомнадзора, если аудитория более 10 000 подписчиков. К таким платформам относятся: «ВКонтакте», «Одноклассники», X, TikTok, Likee, YouTube, Telegram, LiveJournal, «Пикабу», Pinterest, «Дзен», Rutube, Twitch, Discord, Yappy и другие видеохостинги или блог-сервисы. Также есть исключение, если основная часть подписчиков не из России,  то регистрация не требуется, во всех других случаях предполагаются штрафы. Если реклама остается на запрещенных площадках после 1 сентября, это может привести к штрафам.

Рекламодателям и рекламораспространителям нужно пересмотреть свои рекламные кампании и по необходимости удалить материалы с запрещенных платформ. Также, С 1 сентября 2025 года вступает в силу новый сбор за интернет-рекламу — 3% от суммы рекламных контрактов.

Это дополнение может повлиять на стоимость рекламных кампаний, особенно для крупных компаний, использующих интернет для продвижения. Также появились требования к обязательной маркировке всех рекламных звонков для компаний, занимающихся телемаркетингом.

Мера призвана предотвратить их использование для обмана или нежелательной рекламы.

Новые правила также вводят ограничения на рекламные звонки и сообщения в мессенджерах. Компании обязаны соблюдать строгие нормы, касающиеся частоты и времени совершения таких звонков.

Глава 3. Адаптация к новым условиям.

3.1 Необходимость изучения новых инструментов и технологий.

Запрещенная социальная сеть (Компания Meta признана экстремистской организацией и запрещена в РФ) ушла, но нельзя забывать и про всеми известный VPN. 

Сейчас многие осваивают VPN, но сложности все же остаются. Не все пользователи приняли новые реалии, а это означает, что охваты рынка сильно сократились, и пришлось всем адаптироваться к нынешним условиям. Чтобы оставаться востребованным, маркетологу необходимо постоянно учиться, быть открытым к новым идеям, видеть возможности там, где другие видят препятствия, и сохранять страсть к профессии.

Если немного отойти от платформ Meta (Компания Meta признана экстремистской организацией и запрещена в РФ), то можно заметить и развитие ИИ (Внедрение искусственного интеллекта). ИИ используется для оптимизации рекламных кампаний, анализа данных и улучшения клиентского опыта. Маркетологи активно пользуются данным сервисом, ведь там можно сгенерировать текстовый и визуальный контент, спрогнозировать спрос на основе истории покупок и предпочтений клиентов, и конечно, это создание чат-ботов, которые помогают коммуницировать с клиентами.

Экономические потрясения, пандемия и санкции последних лет стали мощным стимулом для трансформации маркетинга. Уход западных брендов в 2022 году вынудил российский бизнес искать новые модели работы: выстраивать цепочки поставок, находить альтернативных партнёров, создавать собственные продукты и бренды.

Ключевым навыком стал универсализм: специалисты всё чаще совмещают функции маркетолога, аналитика, продуктолога и коммерсанта. Управленцам необходимы гибкость, адаптивность и способность быстро трансформировать навыки. А кто не готов совмещать или адаптироваться к новым условиям уходят из профессии, благо, маркетологов сейчас достаточно много.

В профессии маркетинга произошли изменения в подходах к продвижению из-за развития технологий, изменения в работе с целевой аудиторией, влияния законодательства и трансформации методов аналитики.

Эти изменения связаны с трансформацией цифрового маркетинга, необходимостью адаптации к новым условиям и необходимостью соответствовать законодательным требованиям, про которые говорилось ранее. 

Так же стоит перенести свои каналы для коммуникации с клиентами из всех заблокированных или тех, что могут попасть под блокировку сервисов. Стоит начать создавать резервные каналы для связи.

У клиентов должна сохраниться информация, что ваша компания в кризис была всегда рядом - пользуйтесь лендингом, ищите новые возможности, где можно в короткие сроки распространить информацию, запускайте все подходящие рекламные каналы.

Важно отметить, что категорически не рекомендуется публиковать контент через VPN в запрещенных в России социальных сетях, реклама может фактически означать финансирование экстремистской деятельности, а это согласно ст. 282.3 Уголовного кодекса штраф до 700 000 рублей и вплоть до лишения свободы на 8 лет.

Таким образом, ключевыми рекомендациями для компаний будет являться попытка удержания клиентской базы, использование отечественных интернет-платформ и поиск новых возможных поставщиков.

Стоит и учесть тот факт, что покупательная способность населения сильно снизилась и люди будут неохотней расставаться со своими деньгами.

Глава 4. Будущее профессии маркетолога в России.

По мнению россиян, самой перспективной профессиональной областью сейчас считается IT — так думает 51% опрошенных.

Но среди маркетологов мнение другое: 43% людей, работающих в рекламной индустрии, считают именно своё направление самым перспективным, а IT ставят на второе место (41%). 

Будущее маркетинга как индустрии и россияне в целом, и маркетологи в частности видят, в первую очередь, в востребованности профессии на рынке труда (22%), необходимости развивать и продвигать новые бренды (20%).

Сами маркетологи также отмечают, что последние годы их профессия находится на стыке сфер рекламы и IT: нужно уметь работать с большими данными, разрабатывать технологичные продукты для продвижения во всех медиаканалах, придумывать и реализовывать проекты для оценки кросс-медийной эффективности рекламных кампаний.

Маркетинг, как и многие другие профессии, будет трансформироваться за счёт внедрения новых технологий и автоматизации рутинных процессов. Уже сегодня искусственный интеллект хорошо справляется с генерацией макетов, прогнозированием и анализом рекламных кампаний.

Но именно маркетологи формируют настоящую ценность продукта для общества: правильные смыслы и свежие идеи. За последние восемь месяцев в России только на FMCG-рынке запустилось 7300 новых брендов (по данным Nielsen IQ), и им всем нужны маркетологи, которые помогут вывести на рынок новые товары и услуги

В последнее время прослеживается быстрый рост бизнеса.

А реклама как известно может увеличить продажи товара в разы.

Поэтому увеличение бюджета на рекламу у каждой развивающейся компании постоянно растёт. Согласно исследованию рекламу в 2024 году собираются размещать 83% в e-com и 80% в социальных сетях.

Для правильного распределения бюджета и требуются специалисты- интернет- маркетологи.

Запрет рекламы в соцсетях, заблокированных на территории Российской Федерации был лишь вопросом времени.

Предпосылками были ранее принятые ограничения — блокировка запрещенной социальной сети (Компания Meta признана экстремистской организацией и запрещена в РФ) , замедление YouTube и отключение инструментов монетизации.

После принятия закона перетекание аудитории из запрещенной социальной сети (Компания Meta признана экстремистской организацией и запрещена в РФ) в другие каналы, которое началось ещё несколько лет назад, только усилится.

Маркетологам всего лишь нужно принять новые реалии и немного перестроить свою деятельность.

Заключение.

Понятие карьеры в маркетинге меняется. Сегодня ценится не только вертикальный рост, но и мультикарьерность — возможность реализоваться в разных ролях и сферах.

Специалисты учатся совмещать стратегические и операционные функции, а также гибко перестраивать траектории в зависимости от ситуации на рынке.

Опыт последних лет показывает: чтобы оставаться востребованным, маркетологу необходимо постоянно учиться, быть открытым к новым идеям, видеть возможности там, где другие видят препятствия.