МЕТОДЫ ПРОДВИЖЕНИЯ КАМПАНИИ В СЕТИ ИНТЕРНЕТ НА ПРИМЕРЕ ГАУДО «СИРИУС. КУЗБАСС»
Журнал: Научный журнал «Студенческий форум» выпуск №34(385)
Рубрика: Социология
Научный журнал «Студенческий форум» выпуск №34(385)
МЕТОДЫ ПРОДВИЖЕНИЯ КАМПАНИИ В СЕТИ ИНТЕРНЕТ НА ПРИМЕРЕ ГАУДО «СИРИУС. КУЗБАСС»
METHODS OF PROMOTING A CAMPAIGN ON THE INTERNET USING THE EXAMPLE OF GAUDO «SIRIUS. KUZBASS»
Аннотация
В статье анализируются методы продвижения коммуникационных кампаний в сети Интернет в деятельности образовательных организаций социально-культурной сферы. На примере Государственного автономного учреждения дополнительного образования «Сириус. Кузбасс» рассматриваются цифровые инструменты маркетинговых коммуникаций, применяемые для формирования устойчивого имиджа, повышения узнаваемости бренда и вовлечения целевых аудиторий. Научная новизна исследования заключается в адаптации инструментов digital‑продвижения к специфике регионального центра по работе с одарёнными детьми и в выявлении их практической эффективности.
Abstract
This article analyzes methods for promoting online communication campaigns in the activities of educational organizations in the socio-cultural sphere. Using the example of the State Autonomous Institution of Supplementary Education «Sirius. Kuzbass,» it examines digital marketing communications tools used to build a sustainable image, increase brand awareness, and engage target audiences. The scientific novelty of the study lies in adapting digital promotion tools to the specific needs of a regional center for gifted children and identifying their practical effectiveness.
Ключевые слова: интернет‑продвижение, цифровые коммуникации, образовательный маркетинг, социальные сети, имидж образовательной организации.
Keywords: Internet promotion, digital communications, educational marketing, social networks, image of an educational organization.
В условиях цифровизации общественных процессов интернет‑пространство становится ведущей коммуникационной средой для организаций сферы образования и культуры. Для учреждений дополнительного образования использование онлайн‑инструментов продвижения приобретает стратегическое значение, поскольку именно через цифровые каналы осуществляется первичный контакт с целевыми аудиториями, формируется общественное мнение и репутация организации [1].
Актуальность настоящего исследования обусловлена необходимостью научного осмысления методов интернет‑продвижения в деятельности региональных образовательных центров, функционирующих в условиях высокой конкуренции за внимание аудитории и ограниченных маркетинговых ресурсов.
Цель исследования заключается в выявлении и анализе методов продвижения кампаний в сети Интернет на примере ГАУДО «Сириус. Кузбасс». В соответствии с целью были поставлены следующие задачи: проанализировать теоретические подходы к интернет‑продвижению; охарактеризовать цифровые каналы коммуникации учреждения; определить их роль в формировании имиджа и привлечении целевых аудиторий.
Методологическую основу исследования составили общенаучные методы анализа и обобщения, контент‑анализ официального сайта и социальных сетей учреждения, а также эмпирические данные, полученные автором в ходе прохождения проектно‑технологической практики в медиа‑центре ГАУДО «Сириус. Кузбасс».
ГАУДО «Сириус. Кузбасс» является региональным центром выявления, поддержки и развития одарённых детей и молодежи, реализующим дополнительные общеобразовательные программы по направлениям науки, искусства и спорта. Продвижение деятельности учреждения в сети Интернет ориентировано на многоуровневую целевую аудиторию, включающую обучающихся, родителей, педагогическое сообщество и партнёрские организации.
Центральным элементом интернет‑продвижения учреждения выступает официальный сайт, выполняющий информационную, навигационную и имиджевую функции. Сайт аккумулирует сведения о программах, конкурсах, профильных сменах и нормативных документах, формируя представление об учреждении как о современной и открытой образовательной организации [3].
Значимым каналом коммуникации являются социальные сети (ВКонтакте, Telegram, MAX), позволяющие оперативно транслировать новости, визуальный контент и результаты мероприятий. Использование интерактивных форматов — опросов, комментариев, пользовательского контента — способствует росту вовлечённости аудитории и формированию доверительных отношений [2].
Видеохостинг VK Видео используется в рамках имиджевого и событийного продвижения. Публикация видеорепортажей, интервью с участниками образовательных смен и педагогами позволяет визуализировать ценности учреждения и усиливает эмоциональное воздействие коммуникации.
Научная новизна работы заключается в комплексном анализе методов интернет‑продвижения применительно к региональному учреждению дополнительного образования, что ранее недостаточно освещалось в научных исследованиях. Впервые систематизированы цифровые коммуникационные инструменты, используемые ГАУДО «Сириус. Кузбасс», с учётом его образовательной и социально‑культурной специфики.
Практическая значимость исследования заключается в возможности использования полученных выводов в деятельности образовательных организаций дополнительного образования при разработке и корректировке коммуникационных стратегий в сети Интернет. Материалы статьи могут быть использованы специалистами в области рекламы и связей с общественностью, а также в учебном процессе при изучении дисциплин, связанных с цифровыми коммуникациями.
Результаты исследования подтверждают, что комплексное использование интернет‑методов продвижения способствует повышению узнаваемости бренда ГАУДО «Сириус. Кузбасс» и формированию устойчивого положительного имиджа образовательного центра.
Список литературы
- Акулич М.В. Интернет‑маркетинг: учебное пособие. – М.: Юрайт, 2021.
- Гапон А.П., Старшинов А.Н. Специфика и основные технологии современного нейминга на примере ГАУДО «Сириус. Кузбасс». – Казань. – 2024.
- Котлер Ф., Картаджайя Х. Маркетинг 4.0: Разворот от традиционного к цифровому. Технологии продвижения в интернете. – М.: Альпина Паблишер, 2017.
