СКРЫТЫЙ МАРКЕТИНГ НА ПРИМЕРЕ LIT ENERGY

Реклама сегодня – повсюду.

Она лезет из каждого утюга: на улицах, в телефонах, в интернете и даже в кино.

Неудивительно, что люди, особенно молодые, перестали ее замечать. Многие просто проматывают ролики или закрывают баннеры. Поэтому бренды ищут другие пути к сердцам потребителей – способы помягче и поинтереснее.

Один из таких вариантов – скрытый маркетинг, когда реклама прячется и становится частью нашей обычной жизни.

Обычная реклама кричит: Купи!, Попробуй!, Зацени!, а скрытый маркетинг действует тоньше.

Он не давит, а просто вызывает любопытство, интерес или приятные эмоции. Иногда мы даже не понимаем, что это реклама – просто видим любимого блогера, смотрим прикольный ролик или мем, где случайно мелькает какой-то бренд.

Такой подход работает лучше, потому что не кажется навязчивым.

1. Теория

Скрытый маркетинг – это продвижение товаров и услуг через замаскированные способы общения. Задача – не заставить купить, а вызвать эмоции, чтобы человек сам захотел узнать о продукте.

Проще говоря, это реклама без таблички реклама.

Есть несколько основных видов. Во-первых, product placement – размещение товара в фильмах, сериалах, клипах или блогах. Когда герой пьет конкретный напиток или пользуется определенной моделью телефона – это уже реклама, но мы видим ее как часть истории.

Во-вторых, вирусный маркетинг – когда создается контент, который разлетается по сети сам собой: смешная картинка, видео или какой-нибудь челлендж. Люди делятся этим друг с другом, не подозревая, что за этим стоит бренд.

Еще один популярный вариант – работа с блогерами и лидерами мнений. Мы больше верим тем, кого смотрим и уважаем, чем безликим рекламным роликам. Поэтому, когда блогер рассказывает о продукте своими словами, это выглядит естественно.

И, наконец, создание атмосферы бренда, когда продукт ассоциируется с определенным стилем жизни, настроением или эмоцией. У кого-то это свобода и драйв, у других – уют и комфорт.

Интересно, что скрытый маркетинг работает не только благодаря контенту, но и за счет психологии. Когда мы делаем выбор сами, без давления, мы чувствуем себя круто и привязываемся к бренду. Поэтому компании стараются не просто продавать, а вовлекать – через эмоции, истории, юмор или личный опыт.

2. Lit Energy: кто они и для кого

Lit Energy – это российский бренд энергетиков, который появился недавно, но уже стал популярным у молодежи. Его отличает классный дизайн, современные вкусы и особая своя атмосфера. Бренд позиционирует себя как энергия для своих – напиток для активных людей, студентов, геймеров и тех, кто живет в бешеном ритме.

Lit Energy почти не использует обычную рекламу по телеку или на улицах. Основная ставка – на соцсети и общение с аудиторией там, где она реально зависает: в TikTok, YouTube, Telegram и на стриминговых платформах.

Так бренд не просто рекламирует напиток, а становится частью жизни своей аудитории, говорит с ней на одном языке и вызывает доверие.

Важно, чтобы их реклама не выглядела как заказной ролик, а как часть жизни тех, кто пьет Lit Energy. Поэтому они в основном используют скрытые методы.

3. Как Lit Energy это делает

Один из главных приемов Lit Energy – сотрудничество с блогерами и стримерами. Напиток часто мелькает в видео популярных тиктокеров или геймеров, но без навязчивой рекламы.

Например, блогер может просто открыть банку Lit Energy во время съемки или упомянуть напиток в разговоре. Получается, что продукт – часть его жизни, а не просто рекламная вставка.

Зрители думают, что бренд свой, что его пьют обычные люди, а не актеры из рекламы. Это вызывает доверие и желание попробовать самому.

Еще Lit Energy активно участвует в киберспорте.

Они спонсируют турниры, разные мероприятия и работают с геймерами, которые стримят игры. И тут реклама не давит на мозг – бренд просто рядом, как будто так и надо. Для тех, кто увлекается киберспортом, это особенно близко: энергетик ассоциируется с бодростью, концентрацией и азартом.

Вирусные движухи и челленджи в соцсетях – еще один способ. Lit Energy часто придумывает прикольные флешмобы, где пользователи сами снимают что-то с напитком. Это не только делает бренд более узнаваемым, но и вовлекает аудиторию. Когда люди сами выкладывают фото или видео с продуктом, это выглядит естественно, и другие видят в этом искренний интерес, а не рекламу.

Нельзя не сказать про дизайн.

Упаковка Lit Energy яркая, современная и запоминается сразу. В дизайне – все, что любит молодежь: яркие цвета, короткие слоганы, динамичные формы. Все вместе создает впечатление энергии, движения и самовыражения.

Lit Energy общается с аудиторией легко и непринужденно. Посты в соцсетях, комментарии и даже шутки бренда – все как будто от друга. Это усиливает ощущение близости и доверия, а это одна из главных целей скрытого маркетинга.

Благодаря такому подходу бренд не просто продает напиток, а создает вокруг себя сообщество. Люди начинают ассоциировать Lit Energy с определенным образом жизни: активным, современным, креативным.

4. Насколько это работает

Если посмотреть на Lit Energy, то видно, что их подход со скрытым маркетингом приносит плоды. Несмотря на то, что бренд молодой, его уже многие знают, особенно те, кто сидит в соцсетях, смотрит стримы или подписан на блогеров. Это значит, что стратегия выбрана верно: Lit Energy не впаривает рекламу, а просто находится там, где тусуется его аудитория. И люди воспринимают бренд как часть своей жизни.

Бренд стал узнаваемым довольно быстро. Когда человек постоянно видит банку напитка в роликах блогеров или в стримах, он к ней привыкает. Даже если он не собирался покупать, у него возникает ощущение, что он знаком с этим продуктом, а это важно, когда он выбирает напиток в магазине.

К тому же, Lit Energy ассоциируется не просто с напитком, а с определенным настроением: энергией, активностью, тусовками с друзьями или геймерской атмосферой. Получается, что продукт связан не только со вкусом, но и с эмоциями.

Эмоциональная связь – это большой плюс скрытого маркетинга. Люди больше верят тому, что происходит само собой, чем явной рекламе. Когда блогер или стример пьет Lit Energy, не объясняя зачем, аудитория воспринимает это как часть его жизни, а не как рекламу за деньги.

И бренд кажется ближе и своим. Такого эффекта сложно добиться обычной рекламой, где все выглядит неестественно и наигранно.

Но, как и у любой стратегии, у скрытого маркетинга есть свои минусы. Например, можно не охватить большую аудиторию. Lit Energy ориентируется в основном на молодежь, и сейчас это работает, но потом может стать проблемой. Если бренд захочет привлечь более широкую аудиторию, этого может быть недостаточно.

Еще один момент – сами блогеры.

Зрители устают от постоянной рекламы, и если блогеры начинают слишком навязчиво рекламировать продукты, это сразу бросается в глаза. Тогда эффект естественности исчезает.

Многие компании сейчас используют скрытый маркетинг, особенно те, кто нацелен на молодежь. Поэтому сложнее привлечь внимание. Люди могут перестать замечать, кто стоит за тем или иным контентом, потому что все становится похожим друг на друга. Lit Energy нужно постоянно придумывать что-то новое и интересное.

Если повторяться, то эффект от скрытого маркетинга будет слабее.

В целом, стратегия Lit Energy работает. Но она требует постоянных обновлений и внимания к своей аудитории.

Только так можно сохранить естественность и доверие, которые делают скрытый маркетинг эффективным.

В заключение

Разобравшись в теме скрытого маркетинга, я понял, почему бренды так его любят. Главное – это естественность.

Людям проще воспринимать информацию, когда она появляется в обычной для них обстановке и не выбивается из общего контекста.

Реклама, спрятанная в контент, не вызывает отторжения и воспринимается как что-то обычное.

Изучив Lit Energy, я увидел, как бренд использует разные способы скрытого продвижения. Где-то продукт просто попадает в кадр, а где-то его слегка выделяют, но без давления.

За счет этого создается ощущение реального присутствия, и аудитория реагирует спокойнее, чем на обычную рекламу. Lit Energy не зацикливается на чем-то одном, а пробует разные варианты интеграции, подстраиваясь под разные площадки и стили контента.

Теперь я лучше понимаю, как бренды общаются с аудиторией. Когда я смотрю видео или читаю ленту, я вижу, где начинается реклама и зачем она сделана именно так. Lit Energy показал, что скрытый маркетинг – один из самых крутых способов продвижения, если все сделано аккуратно, ненавязчиво и гармонично.

Именно такой подход позволяет бренду сблизиться с людьми и вызывать меньше негатива, чем обычная реклама.