РОЛЬ ЖИЗНЕННОГО ЦИКЛА СЕМЬИ В ФОРМИРОВАНИИ ТУРИСТИЧЕСКИХ ПРЕДПОЧТЕНИЙ

Аннотация. Жизненный цикл семьи оказывает значительное влияние на туристические предпочтения и выбор маршрутов. На каждом этапе жизненного цикла семьи изменяются потребности и приоритеты в туризме, что требует гибких маркетинговых стратегий и индивидуализированного подхода к организации отдыха. В статье рассматриваются особенности влияния различных стадий жизненного цикла семьи на предпочтения в туризме, а также предлагаются рекомендации по разработке эффективных маркетинговых стратегий в индустрии туризма.

Ключевые слова: жизненный цикл семьи, туристические предпочтения, маркетинговые стратегии, семейный отдых, туризм.

Современная туристическая индустрия сталкивается с необходимостью учитывать разнообразие предпочтений и потребностей разных групп населения. Одним из ключевых факторов, влияющих на выбор туристического продукта, является жизненный цикл семьи. Жизненный цикл семьи включает несколько этапов, на каждом из которых предпочтения туристов могут существенно различаться.

Научные исследования показывают, что факторы семейного жизненного цикла оказывают значительное влияние на мотивацию путешествий и выбор туристического направления [1, с. 45]. Различные стадии жизненного цикла обуславливают потребность в разных видах отдыха, таких как активный туризм, семейный отдых, культурно-познавательные туры и оздоровительные поездки.

Целью данной статьи является изучение влияния жизненного цикла семьи на формирование туристических предпочтений и разработка рекомендаций по адаптации маркетинговых стратегий с учётом изменения потребностей на разных стадиях жизненного цикла.

Основные стадии жизненного цикла семьи бывают разные, Молодые пары без детей, Семьи с маленькими детьми, семьи с подростками и пары в отставке. И также у каждого жизненного цикла есть свои туристические предпочтения.

Молодые пары без детей.

На стадии молодости, когда семья ещё не обзавелась детьми, на первый план выходят активные виды отдыха и приключенческий туризм. Молодые пары предпочитают бюджетные путешествия, короткие поездки на выходные и участие в культурных мероприятиях [2, с. 67].

Основные предпочтения — это обычно активные туры такие как: походы, альпинизм, велотуризм, активный отдых для молодых людей сближает их взаимоотношения и поддерживает физическую форму. Также часто молодые пары ходят на разные культурные и современные мероприятия как фестивали, концерты, в молодежном возрасте такие мероприятия по интересам очень увлекательны. Также немаловажным считаются короткие городские туры и экскурсии.

Семьи с маленькими детьми.

На этапе появления детей предпочтения семьи кардинально меняются. В центре внимания оказываются безопасность, комфорт и наличие развлекательной инфраструктуры для детей. Семьи предпочитают курорты с анимацией для детей и отелями, предлагающими семейные номера и услуги няни.

Основные предпочтения у таких семей — это часто семейные курорты с анимацией и игровыми зонами, маленькие дети могут играть и веселиться с сотрудниками анимации, а взрослые отдохнуть возле бассейна.

Туристические пакеты с учётом потребностей детей, немаловажным является комфорт детей в дальние поездки, поэтому тщательно подбирается пакет услуг или тур для спокойного отдыха.

Короткие поездки, которые не требуют длительных перелетов. Обычно это поездки в туристические места чуть дальше родного города, пикник, палаточный отдых, автономный отдых и т.д

Семьи с подростками.

На этапе взросления детей происходит переход от чисто семейного отдыха к комбинированным турам, сочетающим образовательные мероприятия с активным отдыхом. Родители стремятся учитывать интересы подростков и создавать условия для их самостоятельного досуга.

Основные предпочтения у семей с подростками это обычно комбинированные туры, оптимальный выбор для активного отдыха и образовательных экскурсий. Родители будут стремится поддерживать во время отдыха физическое и умственное развитие их детей, не забывая об их предпочтениях.

Спортивные лагеря и тематические парки, прекрасный вариант для семейных общих игр в лагере, и хорошее времяпровождение с аттракционами и сладкой ватой в тематическом парком.

Маршруты с культурными и историческими объектами хорошо расширяет кругозор молодежь и взрослых, это активный отдых совмещенный с духовным развитием и получением новых знаний.

Пожилые пары.

На этапе выхода на пенсию приоритеты смещаются в сторону спокойного и комфортного отдыха. Популярны экскурсионные туры, санаторно-курортное лечение и культурные поездки с минимальной физической нагрузкой.

Основные предпочтения у пожилых персон это чаще всего экскурсионные туры с культурной программой, людям пенсионного возраста больше импонирует познавательные вылазки со спокойной атмосферой.

Лечебно-оздоровительные туры и санатории. В силу своего возраста, пожилые пары предпочитают лечебный отдых для своего организма, в таком возрасте проявляется не мало заболеваний, а такие санатории спасают ситуацию. Круизные путешествия один из фаворитов такого типа семей, совершить круиз несколько стран в абсолютном комфорте, безопасности и спокойствии на шикарном круизном лайнере, все что нужно.

Чтобы заинтересовать различных стадий жизненного цикла семьи, нужно создавать маркетинговые стратегии которые поспособствуют их выбору.

Эффективная маркетинговая стратегия в туризме должна учитывать особенности каждой стадии жизненного цикла семьи. Основные направления стратегии включают:

Таблица 1.

Основные направления

Выводы

Жизненный цикл семьи существенно влияет на туристические предпочтения, выбор маршрутов, тип и вид отдыха, а также продолжительность. Для успешного продвижения туристических услуг необходимо учитывать изменение потребностей на разных стадиях жизненного цикла и адаптировать маркетинговые стратегии под специфику целевой аудитории.